中企深入东南亚屡受阻：出海如何从准入到融入？

中国电商平台拼多多旗下Temu近期在马来西亚引发轩然大波。平台商品定价之低令本地零售商难以招架——一副从中国包邮至马来西亚的耳机仅售2.63令吉（约5.05港元），部分日用品更比本地商店便宜近八成。有本地商家形容平台如同"吸血鬼"般赚取巨额差价，亦有消费者坦言"不要再让本地商家如吸血鬼般利用拼多多赚取高价差"。马来西亚公正党务边国会议员陈家兴要求在建立更完善的跨境反倾销制度前暂停Temu运营；雪州班达马兰州议员梁德志则呼吁政府加强监管。中国驻马来西亚大使馆经商处公使衔参赞孙淑强的回应更令商业争议政治化，他强调国际合作不应"端起碗吃肉，放下筷子骂娘"，惹来不少马来西亚民众不满 1。 马来西亚政府已开始着手回应各方关切。当局强调会着手调查跨境平台的成本结构及补贴方式，并将在短期内向国会提交新的电子商务法案，重点处理海外平台在马来西亚没有实体存在的法律责任及执法问题。早在2022年，马来西亚已修改低价跨境商品的税务制度；自2024年1月起，售价不超过500令吉（约960港元）的海外网购商品统一征收10%销售税，达到销售门槛的境外卖家亦需向海关登记，以缩小本地与海外电商之间的税负差距 1。

拼多多风波并非个别事件。印尼、越南及泰国同样出现类似情况，反映东南亚各国正从欢迎中国投资转向保护本土企业。马拉西亚投资发展局主席东姑·扎夫鲁直言，"中资企业进入"已成本地民众较为关注的议题之一 1。对中国及香港企业而言，东南亚市场对中国企业的审慎态度，或预示着区内营商环境的结构性转变，中资企业需要思考如何由单纯的"准入"走向真正的"融入"。