中企進軍東南亞屢受阻　從準入到融入的挑戰

中國電商平台拼多多旗下Temu近期在馬來西亞引發軒然大波，平台商品定價之低令當地零售商難以招架。一副從中國包郵至馬來西亞的耳機僅售2.63令吉（約5.05港元），部分日用品更比本地商店便宜近八成。有本地商家形容平台如同「吸血鬼」般賺取巨額差價，亦有消費者坦言「不要讓本地商家繼續吸血鬼般利用拼多多」。馬來西亞公正黨務邊國會議員陳家興要求在建立更完善的跨境反傾銷制度前暫停Temu營運；雪州班達馬蘭州議員梁德志則呼籲政府加強監管。中國駐馬來西亞大使館經商處公使銜參贊孫淑強的回應更令商業爭議政治化，他強調國際合作不應「端起碗吃肉，放下筷子罵娘」，惹來不少馬來西亞民眾不滿認itions 1。 馬來西亞政府已着手回應各方關切。當局強調會着手調查跨境平台的成本結構及補貼方式，並將在短期內向國會提呈新的電子商務法案，重點處理海外平台在馬來西亞沒有實體存在的法律責任及執法問題。早在2022年，馬來西亞已修改低價跨境商品的稅務制度；自2024年1月起，售價不超過500令吉（約960港元）的海外網購商品統一徵收10%銷售稅，達到銷售門檻的境外賣家亦需向海關註冊，以縮窄本地與海外電商之間的稅負差距 1。

拼多多風波並非個別事件。印尼、越南及泰國同樣出現類似情況，反映東南亞各國正從歡迎中國投資轉向保護本土企業。馬來西亞投資發展局主席東姑·扎夫魯直言，「中資企業進入」已成本地民眾較為關注的議題之一 1。對香港企業而言，東南亞市場對中國企業的審慎態度，或預示着區內營商環境的結構性轉變，中資企業需要思考如何由單純的「準入」走向真正的「融入」。