许绍雄离世近一年 代言页面仍在线引争议
AM730 · 2 SOURCESabout 5 hours ago3 MIN
Summary
香港资深演员许绍雄去年10月病逝，至今已接近一周年，但近日有内地网民发现，他生前拍摄的肖像仍出现在多个网购平台上若干调味料产品的包装和商品介绍页面中，并被标注为官方品牌形象代言人。 这一情况引发不少网民质疑，认为艺人已经离世近一年，商家仍继续沿用其肖像进行促销，观感上并不妥当，甚至被批评是在“消费死者”。 涉事调味料生产厂家随后回应称，公司与许绍雄生前签署的商业代言合约要到2027年10月才届满，目前正与新的代言人洽谈合作，并已着手分批更换和下架所有含有其肖像的线上线下宣传物料。 截至9月10日，部分涉事商品详情页已撤下许绍雄照片，改以卡通人物插图替代。
Key Points
- 许绍雄有“Benz雄”之称，去年10月因肾癌引发器官多重功能衰竭病逝，终年76岁。
- 内地多个网购平台上，多款调味料产品包装及商品介绍页面，近日仍可清楚看到其生前肖像。
- 相关页面同时标注其为官方品牌代言人，不少网民认为艺人离世后继续用于促销并不尊重。
- 厂家工作人员表示，双方商业代言合约有效期至2027年10月，目前正分批替换并下架相关物料。
- 法律专家指出，代言合约通常具有人身依附性；如无特别约定，艺人离世后原则上会自动终止。
Why It Matters
这起事件受到关注，不只是因为许绍雄在香港及华语影视圈具有较高知名度，也因为它触及艺人去世后，姓名、肖像、名誉及隐私等人格利益如何继续受到法律保护的问题。 报道引述法律界人士分析，根据相关民事法规，逝者的姓名、肖像、名誉及隐私等人格利益受法律严格保护，其近亲属有权依法维护并决定其使用方式。 同时，法律专家也指出，商业代言合约通常具有人身依附性，在没有特别约定的情况下，艺人一旦离世，代言合约原则上会自动终止。
不过，法律判断并非只有单一方向。两家报道都提到，如果品牌与艺人生前签订的商业合约中，已经明确约定“艺人身故后，品牌方有权继续使用其已拍摄的授权素材直至合约期满”，而且相关条款也获得家属同意与授权，那么品牌在约定期限内继续使用相关物料，仍可能属于合法合规。 换言之，争议的核心并不只是“合约是否还在”，还包括“家属是否授权”以及“条款是否写明”。
对香港读者而言，这宗事件说明，本地艺人的商业形象即使在身故后，仍可能在内地电商市场持续流通，涉及跨地域的商业合作、授权安排与公众观感。 即便品牌方强调自己可能仍有合同依据，社会舆论未必完全接受；当公众认为做法欠缺对逝者的尊重时，品牌声誉就可能迅速受到影响。 报道还提到，艺人身故后生前代言引发争议并非首次出现，显示企业在处理已故名人宣传素材时，除了考虑法律风险，也必须兼顾伦理边界与市场接受程度。
星岛报道补充，许绍雄于1948年在香港出生，曾在电视广播有限公司（TVB）效力多年，出演过不少经典绿叶角色，以幽默风趣、亲切自然的演技受到两岸三地影迷喜爱。 正因为他在观众心中具有鲜明辨识度和亲和力，这次其肖像继续出现在商品宣传中，才会更容易引发外界对“法律上可否继续使用”与“情理上是否适合继续使用”之间落差的讨论。
不过，法律判断并非只有单一方向。两家报道都提到，如果品牌与艺人生前签订的商业合约中，已经明确约定“艺人身故后，品牌方有权继续使用其已拍摄的授权素材直至合约期满”，而且相关条款也获得家属同意与授权，那么品牌在约定期限内继续使用相关物料，仍可能属于合法合规。 换言之，争议的核心并不只是“合约是否还在”，还包括“家属是否授权”以及“条款是否写明”。
对香港读者而言，这宗事件说明，本地艺人的商业形象即使在身故后，仍可能在内地电商市场持续流通，涉及跨地域的商业合作、授权安排与公众观感。 即便品牌方强调自己可能仍有合同依据，社会舆论未必完全接受；当公众认为做法欠缺对逝者的尊重时，品牌声誉就可能迅速受到影响。 报道还提到，艺人身故后生前代言引发争议并非首次出现，显示企业在处理已故名人宣传素材时，除了考虑法律风险，也必须兼顾伦理边界与市场接受程度。
星岛报道补充，许绍雄于1948年在香港出生，曾在电视广播有限公司（TVB）效力多年，出演过不少经典绿叶角色，以幽默风趣、亲切自然的演技受到两岸三地影迷喜爱。 正因为他在观众心中具有鲜明辨识度和亲和力，这次其肖像继续出现在商品宣传中，才会更容易引发外界对“法律上可否继续使用”与“情理上是否适合继续使用”之间落差的讨论。