字節跳動紅果短劇崛起 日活躍用戶超越愛優騰芒四大平台 同款App席捲美國年吸金近百億港元
Bastillepost · 1 SOURCESabout 1 hour ago2 MIN
Summary
字節跳動旗下紅果短劇應用程式自2023年8月推出獨立App以來急速崛起，截至2026年7月日活躍用戶（DAU）已達1.68億，按年增幅高達107%，成功超越愛奇藝、騰訊視頻、優酷及芒果TV四大長視頻平台日活躍用戶總和（約1.55億）。紅果短劇以「免費看劇、廣告埋單」的商業模式改變串流市場格局，並反向輸出至美國市場，中資短劇平台ReelShort去年收入更高達12億美元（約94億港元）。
Key Points
- 紅果短劇由字節跳動營運，2023年8月正式推出獨立應用程式，截至2026年7月DAU達1.68億，按年增107%，超越愛優騰芒四大平台DAU總和（約1.55億）
- 野村證券2026年9月發表的中國互聯網月度追蹤報告及QuestMobile數據顯示，四大長視頻平台日活躍用戶全線出現雙位數跌幅，月度使用時長按年收縮24%至47%不等
- 紅果以「全劇永久免費、15秒廣告解鎖」的商業模式，到2024年底市佔率已突破五成，單一App佔獨立短劇市場近90%份額
- 字節跳動旗下抖音的生態系統與演算法推薦系統成為紅果的底層支撐，用戶可在抖音觀看短劇精華片段，一鍵跳轉至紅果觀看全集
- 同款短劇平台ReelShort（母公司為北京中文在線COL集團）及DramaBox，2026年首季各自錄得近1.4億美元（約10.92億港元）應用內收入，ReelShort去年全年收入更高達12億美元
- 2026年上半年抖音平台上線的AI短劇達22.19萬部，累計播放5,157.38億次，惟當中98.7%在半年內未能收回成本
Why It Matters
紅果短劇的成功反映出一套已在海內外市場跑通的商業邏輯——內地靠「免費看劇、廣告埋單」降低門檻搶佔用戶，海外靠「先甜後鹹」的金幣解鎖機制留住付費意願。對香港觀眾而言，短劇平台的崛起意味着娛樂消費模式的根本轉變，而中資短劇App在海外市場的成功，更顯示中國內容工業化製作體系與演算法分發能力已具備國際競爭力，足以改變全球串流市場格局。
紅果短劇的成功反映出一套已在海內外市場跑通的商業邏輯——內地靠「免費看劇、廣告埋單」降低門檻搶佔用戶，海外靠「先甜後鹹」的金幣解鎖機制留住付費意願。對香港觀眾而言，短劇平台的崛起意味着娛樂消費模式的根本轉變，而中資短劇App在海外市場的成功，更顯示中國內容工業化製作體系與演算法分發能力已具備國際競爭力，足以改變全球串流市場格局。