法拉利首款電動車Luce曾遭網上群嘲 定制版以4,000萬美元天價成交 創史上最貴新車拍賣紀錄
SingTao · 1 SOURCESabout 2 hours ago2 MIN
Summary
意大利豪華跑車製造商法拉利（Ferrari）首款純電動車Luce於今年5月首度亮相後，因外形被指神似廉價大眾電動車，隨即在網上引發群嘲，甚至一度令公司股價大跌；不過，法拉利「Tailor Made」高級定制版的Luce卻以4,000萬美元（約3.12億港元）於拍賣會成交，並成為史上最昂貴的新車拍品。這個戲劇性的結果再次證明，法拉利這個傳統豪華跑車品牌在電動化轉型浪潮中，依然能夠透過其備受推崇的定制服務維持頂級奢華品牌形象。
Key Points
- 法拉利於5月發布Luce車型，標準版售價為55萬歐元，該車由蘋果前設計總監Jony Ive及Marc Newson創立的LoveFrom工作室操刀設計 。
- Luce發布後因其設計風格被批評者形容為與平價電動車相似，引發網上大量嘲笑言論，並導致法拉利公司股價出現下調 。
- 「Tailor Made」高級定制版Luce在美國加州蒙特雷汽車周期間舉行的蘇富比慈善拍賣會上，以4,000萬美元（約3.12億港元）成交 。
- 該成交價創下史上最昂貴全新汽車拍賣紀錄，遠超去年的2,600萬美元拍賣紀錄，該紀錄由一輛定制版法拉利Daytona SP3所創下 。
- 法拉利的「Tailor Made」項目是其高端個性化定制服務，允許客戶根據個人喜好打造全球獨一無二的專屬車輛 。
- Luce的推出標誌着法拉利告別傳統燃油跑車時代、正式邁向純電動化的重要一步，預示着這間意大利跑車製造商的戰略轉型 。
Why It Matters
Luce定制版拍賣的驚人成績顯示，法拉利即使在面對新產品初期市場質疑的情況下，依然能夠憑藉其卓越的品牌價值和專屬定制服務維持超高端定位。這對於整個豪華汽車行業而言意義重大，因為它印證了傳統豪華車品牌在電動化轉型過程中，只要妥善運用其品牌積澱和定制化優勢，仍可在新時代繼續維持競爭力和溢價能力。其他豪華車品牌在推進電氣化策略時，必將密切關注法拉利如何平衡傳統品牌形象與創新技術發展之間的關係 。