亞洲運動會帶動人流 港商場推動體驗式消費迎轉型
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Summary
香港商場營運商正將今年世界盃期間採用的策略延伸至亞洲運動會，透過大型體育賽事吸引訪客並帶動商戶銷售表現，以應對零售商戶面對深圳消費、海外購物及網上消費的激烈競爭。
Key Points
- 信和集團預期旗下四個商場在亞洲運動會期間人流將有所增加，部分商戶預計錄得按年雙位數銷售增長
- 世界盃期間，信和集團三個旗艦商場的人流按年上升約百分之十至十五，整體銷售額更錄得雙位數增長
- 信和集團首席商務總監徐咏姍指出，世界盃吸引的是集中的足球愛好者，而亞運涵蓋多個運動項目，預期能吸引更廣泛的訪客群
- 信和集團採用運動員主題展覽、推廣活動、互動體驗及現場直播等方式，延長訪客在商場的逗留時間，促進與零售商戶的互動
- 房地產顧問行Newmark研究部主管吳洛文表示，消費者開支已結構性轉向體驗式消費，商場長遠需要超越體育項目，發掘其他體驗式用途
Why It Matters
此趨勢反映香港商場營運商正積極適應消費者行為的結構性轉變，應對網上購物及跨境消費帶來的挑戰。亞運策略的成敗，或將影響業界未來如何規劃商場定位及與商戶的合作模式 。
此趨勢反映香港商場營運商正積極適應消費者行為的結構性轉變，應對網上購物及跨境消費帶來的挑戰。亞運策略的成敗，或將影響業界未來如何規劃商場定位及與商戶的合作模式 。