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MCP新都城中心启动「体育×零售」双轨策略六大跨界体育企划接棒登场

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Summary

恒基地产旗下将军澳MCP新都城中心宣布，因应2026年亚洲体育盛会及名古屋亚运会等大型赛事，将于2026年下半年全面启动「体育×零售」双轨驱动策略。商场将强势联乘多个国际及本地顶尖运动专业团体，连环推出六大跨界体育主题企划，直接将国际级及大湾区官方锦标赛引进商场中庭，让全港市民体验多元运动盛会，为香港健儿打气。恒基兆业地产租务（二）部总经理陈德鸣表示，期望透过「运动营销」策略，将运动狂热精准转化为消费动能，为社区、体育组织及商户缔造三赢局面。

Key Points

陈德鸣透露，MCP新都城中心早前在世界足球盛会期间，成功以「夜晨经济×离峰营销」策略带动人流及商户营业额，市民的热烈参与巩固了商场以体育活动推动营销的信心。他指出，MCP新都城中心将继续乘着亚洲体育盛会热潮，联乘各大运动专业团体打造一系列「体育×零售」的跨界运动企划，直接引进国际级及大湾区官方锦标赛进驻商场，并引入全球最火热的匹克球等新兴运动，将商场化身为顶尖赛事现场。
六大企划包括：
第一，商场中庭高清大屏幕将于9月19日至10月4日亚洲体育盛会期间，全程直播HOY媒体网络多项热门赛事及香港运动员冲金项目，免费让市民及球迷聚首观赛，共同见证健儿夺牌时刻，不仅凝聚社区力量，更能有效延长顾客逗留时间，带动场内餐饮及零售消费。
第二，商场于9月9日至14日联同M1 Group及香港社区体育促进会，于MCP中庭成功举办多场重磅3x3篮球赛事，获得热烈回响。其中包括香港首个亚洲女子3x3邀请赛，于9月11日圆满举办，集结来自邻近国家或地区、以城市或球会为参赛单位的女子精英选手同场竞技，吸引逾千名市民围观欢呼。
第三，Hong Kong Quest 2026获国际篮联（FIBA）官方认可，八队本地精英激战，成功决战之队伍将出战11月「FIBA 3x3世界巡回赛—香港大师赛2026」的代表队，从商场打到世界舞台。
第四，东京奥运3x3篮球金牌巨星查华斯（Agnis Cavars）亲率专业团队到访MCP，学生于世界级专用比赛地板及篮架设备下接受冠军亲自示范指导，并同场切磋球技。
第五，MCP 3x3篮球挑战赛打造跨年龄舞台（35至55岁），促进跨代共融并体现全民参与精神。
第六，由中国香港篮球总会举办的粤港澳大湾区三人篮球锦标赛将于10月举行，邀请大湾区「9+2」城市群的队伍及香港代表队于MCP连场激斗，争夺大湾区冠军宝座，旨在推动香港三人篮球的普及与提高运动员水平，同时促进大湾区城市之间的体育文化交流。
此外，商场将再度与2025/26年度港超冠军「杰志」合作，推出赛事门票换领、会员专属礼遇、商户折扣及Fan Zone活动，深化足球文化融入社区，合作期由2026年9月至2027年5月。
联同中国香港龙舟总会精心呈现的「一桨•一世界」龙舟历史文化展览暨第13届室内龙舟锦标赛定于10月21日至25日举行，包括室内龙舟锦标赛、传统文化展览、龙舟主题摊位游戏、龙舟用具展示及主题摄影比赛作品展等一系列丰富活动。
年度压轴全球最大队制匹克球联赛Minor League Pickleball（MiLP）第四季终极赛的香港区选拔赛——MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026亦将瞩目登场。

Why It Matters

陈德鸣指出，体育项目能够凝聚市民大众，建立社区联系，让市民透过商场接触更多元化的运动，例如3x3篮球、室内龙舟等，其中MiLP的队制赛事更让业余爱好者也能体验国际级比赛氛围。运动组织亦可借商场的人流推广项目，发掘具潜力的运动员；同时一系列的活动亦会为商场带来区内内外的人流，延续早前世界足球盛会期间录得的双位数升幅，预期下半年人流将持续录得双位数增长，相信可以进一步带动运动用品、生活零售及餐饮商户的生意。