思哲研究所｜港马合作之三：港人偏爱游日泰，东马如何成新选择？
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Summary
思哲研究所分析显示，香港与马来西亚在官方层面的合作势头强劲，但民间交流却明显落后。东马（沙巴及砂拉越）坐拥世界级生态旅游资源，收费仅为马尔代夫一半以下，却未能跻身港人旅游目的地前十名。研究建议通过青年交流及生态研学等计划，逐步加深港人对大马的认知，填补“官热民冷”的政策缺口。
Key Points
- 旅游、艺术及文化部副部长赵俊文指出，自特区政府推动“一带一路”及“深度融入东盟”战略以来，港马在经贸、教育与文化领域的官方对接非常紧密，教育局及旅发局均与东马保持合作关系
- 2025年全年访马的中国旅客高达466万人次，创历史新高；2026年首季更录得逾140万人次，按年增长超过25%
- 相比之下，马来西亚并不在港人前十的旅游选择之内，反映官方合作的蓬勃发展与民间旅游偏好形成强烈反差
- 东马在马来西亚联邦体系内享有高度自治权，社会治安良好，且交通、住宿与日常消费成本仅为马尔代夫的一半以下
- 李健聪议员于青年领袖营闭幕时强调，尽管各方对课题或有不同观点，但出发点都是希望国家变得更好
Why It Matters
“官热民冷”的认知与行为错位若长期持续，将直接削弱特区政府区域外交与人文交流政策的民间基础。中国企业如拼多多在马来西亚引发的“倾销”争议，正好说明单纯的经贸输出若缺乏对社会生态的尊重，容易引发反感。这种情况正好警示港马合作需重视民间声音，寻求对等的合作关系，而非仅依赖官方渠道 。
吉隆坡经贸办已正式开幕，可处理投资与航班协议等事务，并通过推广香港原创漫画的方式增加当地人对香港的关注。9月9日起举行的第十一届一带一路高峰论坛，将让香港与东盟各国代表畅谈合作空间。惟基层民众层面，港人对大马印象仍停留在“性价比高的旅游目的地”，而大马华人对香港的认知亦停留在李小龙、成龙及《超级无敌掌门人》等昔日印象 。
要真正深化港马合作，不能仅靠官方渠道，还需通过教育、旅游及文化等民间交流，逐步建立两地民众的相互理解与信任。
“官热民冷”的认知与行为错位若长期持续，将直接削弱特区政府区域外交与人文交流政策的民间基础。中国企业如拼多多在马来西亚引发的“倾销”争议，正好说明单纯的经贸输出若缺乏对社会生态的尊重，容易引发反感。这种情况正好警示港马合作需重视民间声音，寻求对等的合作关系，而非仅依赖官方渠道 。
吉隆坡经贸办已正式开幕，可处理投资与航班协议等事务，并通过推广香港原创漫画的方式增加当地人对香港的关注。9月9日起举行的第十一届一带一路高峰论坛，将让香港与东盟各国代表畅谈合作空间。惟基层民众层面，港人对大马印象仍停留在“性价比高的旅游目的地”，而大马华人对香港的认知亦停留在李小龙、成龙及《超级无敌掌门人》等昔日印象 。
要真正深化港马合作，不能仅靠官方渠道，还需通过教育、旅游及文化等民间交流，逐步建立两地民众的相互理解与信任。