business · Bastillepost

MCP新都城中心啟動「體育×零售」雙軌策略六大跨界體育企劃接棒登場

Bastillepost · 2 SOURCESabout 2 hours ago4 MIN

Summary

恒基地產旗下將軍澳MCP新都城中心宣布，因應2026年亞洲體育盛事及名古屋亞運會等大型賽事，將於2026年下半年全面啟動「體育×零售」雙軌驅動策略。商場將強勢聯乘多個國際及本地頂尖運動專業團體，連環推出六大跨界體育主題企劃，直接將國際級及大灣區官方錦標賽引進商場中庭，讓全港市民體驗多元運動盛事，為香港健兒打氣。恒基兆業地產租務（二）部總經理陳德鳴表示，期望透過「運動行銷」策略，將運動狂熱精準轉化為消費動能，為社區、運動組織及商戶締造三贏局面。

Key Points

陳德鳴透露，MCP新都城中心早前在世界足球盛事期間，成功以「夜晨經濟×離峰行銷」策略帶動人流及商戶營業額，市民的熱烈參與鞏固了商場以體育活動推動營銷的信心。他指出，MCP新都城中心將繼續乘著亞洲體育盛事熱潮，聯乘各大運動專業團體打造一系列「體育×零售」的跨界運動企劃，直接引進國際級及大灣區官方錦標賽進駐商場，並引入全球最火熱的匹克球等新興運動，將商場化身頂尖賽事現場。
六大企劃包括：
第一，商場中庭高清大螢幕將於9月19日至10月4日亞洲體育盛事期間，全程直播HOY媒體網絡多項熱門賽事及香港運動員衝金項目，免費讓市民及球迷聚首觀賽，共同見證健兒奪牌時刻，不僅凝聚社區力量，更能有效延長顧客逗留時間，帶動場內餐飲及零售消費。
第二，商場於9月9日至14日聯同M1 Group及香港社區體育促進會，於MCP中庭成功舉辦多場重磅3x3籃球賽事，獲得熱烈迴響。當中包括香港首個亞洲女子3x3邀請賽，於9月11日圓滿舉辦，集結來自鄰近國家或地區、以城市或球會為參賽單位的女子精英選手同場競技，吸引逾千名市民圍觀歡呼。
第三，Hong Kong Quest 2026獲國際籃聯（FIBA）官方認可，八隊本地精英激戰，成功決戰之隊伍將出戰11月「FIBA 3x3世界巡迴賽—香港大師賽2026」的代表隊，由商場打到世界舞台。
第四，東京奧運3x3籃球金牌巨星查華斯（Agnis Cavars）親率專業團隊到訪MCP，學生於世界級專用比賽地板及籃架設備下接受冠軍親自示範指導，並同場切磋球技。
第五，MCP 3x3籃球挑戰賽打造跨年齡舞台（35至55歲），促進跨代共融並體現全民參與精神。
第六，由中國香港籃球總會舉辦的粵港澳大灣區三人籃球錦標賽將於10月舉行，邀請大灣區「9+2」城市群的隊伍及香港代表隊於MCP連場激鬥，爭奪大灣區冠軍寶座，旨在推動香港三人籃球的普及與提高運動員水平，同時促進大灣區城市之間的體育文化交流。
此外，商場將再度與2025/26年度港超冠軍「傑志」合作，推出賽事門券換領、會員專屬禮遇、商戶折扣及Fan Zone活動，深化足球文化融入社區，合作期由2026年9月至2027年5月。
聯同中國香港龍舟總會精心呈獻的「一槳•一世界」龍舟歷史文化展覽暨第13屆室內龍舟錦標賽定於10月21日至25日舉行，包括室內龍舟錦標賽、傳統文化展覽、龍舟主題攤位遊戲、龍舟用具展示及主題攝影比賽作品展等一系列豐富活動。
年度壓軸全球最大隊制匹克球聯賽Minor League Pickleball（MiLP）第四季終極賽的香港區選拔賽——MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026亦將矚目登場。

Why It Matters

陳德鳴指出，體育項目能夠凝聚市民大眾，建立社區連繫，讓市民透過商場接觸更多元化的運動，例如3x3籃球、室內龍舟等，當中MiLP的隊制賽事更讓業餘愛好者也能體驗國際級比賽氛圍。運動組織亦可藉商場的人流推廣項目，發掘具潛力的運動員；同時一系列的活動亦會為商場帶來區內外的人流，延續早前世界足球盛事期間錄得的雙位數升幅，預期下半年人流將持續錄得雙位數增長，相信可以進一步帶動運動用品、生活零售及餐飲商戶的生意。