美國通脹重創麥當勞業績　3美元平價餐策略失效

美國麥當勞公布第2季度財報，業績表現未如理想，顯示通脹持續對基層消費者構成沉重壓力。截至6月30日止3個月，美國市場至少開業一年的門市同店銷售額僅小幅增長0.8%，較2025年同期的2.5%大幅放緩，增長幅度僅為海外市場的一半左右 1。 麥當勞早於2026年4月推出簡化的「McValue」超值菜單，當中包含10款售價在3美元（約23.5港元）或以下的產品，並配合其他特價活動，試圖以超值套餐吸引顧客回流。然而，這項策略未能顯著提振美國本土銷售表現 1。 財務數據方面，美國麥當勞季度獲利達23.6億美元（約185億港元），較一年前的22.5億美元（約176億港元）有所增長。營收則從2025年同期的68.4億美元（約536億港元）攀升至71億美元（約557億港元），但仍略低於華爾街預期的71.3億美元（約559億港元） 1。 麥當勞曾在5月發出預警，指出高油價及消費者對美伊衝突的擔憂可能影響銷售業績。事實證明，物價上漲對低收入美國人的打擊最為嚴重，大幅擠壓了他們的可支配支出，直接削弱了其光顧快餐店的意願 1。 人事方面，美國麥當勞宣布由安德森（Skye Anderson）接任美國公司總裁一職。行政總裁肯普辛斯基（Chris Kempczinski）透過聲明表示，公司將著眼解決美國市場的困境：「雖然我們的策略在世界各地都得以有效實施，但我們看到了在美國提高標準、加速提升業績的機會。」 1

麥當勞作為全球最大快餐連鎖品牌，其美國本土銷售疲軟反映通脹對基層消費者的影響已達臨界點。對於持有美股或與美國市場有業務往來的香港投資者及企業而言，這預示連標誌性品牌的定價能力亦開始受損，在評估消費類股份投資價值時需格外審慎 1。