香港迪士尼樂園沉浸式商品策略見成效 互動遊戲與收藏活動帶動零售增長
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Summary
香港迪士尼樂園度假區於週四（2026年10月8日）舉辦年度商品預覽會，匯聚超過250名迪士尼粉絲、演藝人員及大專學生。會上展示的沉浸式互動商品與收藏家驅動活動，顯著提升了賓客參與度及收入增長。樂園副總裁黎沛姍強調，公司積極推動零售創新，以滿足賓客對互動體驗日益增長的需求。是次活動為即將於11月舉行的米奇老鼠98歲生日慶典，以及聖誕季度假區商品陣容揭開序幕。
Key Points
- 自今年4月推出以來，奇妙仙子（唐老鴨）尋金之旅遊戲已吸引逾70,000次遊玩，目前幾乎佔「灰熊山谷」主題園區近九成商品收入。店鋪營運及視覺陳列經理歐陽志豪表示，這款以搞笑花栗鼠兄弟奇奇與蒂蒂為主題的金礦淘洗遊戲大受歡迎。
- 受遊戲帶動，相關奇奇與蒂蒂商品銷量按年增長超過15%。樂園計劃在聖誕季節推出節日限定版遊戲，並同步推出冬季風格角色毛公仔及節慶市集裝飾品。
- 為期四天的徽章交換嘉年華吸引了逾8,000名參加者，活動收入按年飆升超過90%。商品總監古浩文指出，活動參加者來自大灣區各城市、上海及美國等地。
- 為期12天的迪士尼LORCANA集換式卡牌遊戲收藏挑戰賽共錄得逾60,000人次參與，進一步鞏固香港迪士尼作為區內收藏家交流樞紐的地位。
- 11月米奇老鼠98歲生日將推出限量版毛公仔及環保袋等紀念商品，預料成為下一個銷售高峰。
Why It Matters
香港迪士尼的沉浸式零售策略成效顯著，互動商品與收藏家活動雙線並進，不僅帶來可觀收入，更強化了品牌與粉絲之間的情感聯繫。這種結合本地文化元素與迪士尼角色的創新模式，或將影響大灣區休閒旅遊產業的發展方向，為同業提供可借鑒的營商思路。
香港迪士尼的沉浸式零售策略成效顯著，互動商品與收藏家活動雙線並進，不僅帶來可觀收入，更強化了品牌與粉絲之間的情感聯繫。這種結合本地文化元素與迪士尼角色的創新模式，或將影響大灣區休閒旅遊產業的發展方向，為同業提供可借鑒的營商思路。