旅發局研新App整合盛事票尾優惠
SingTao · 1 SOURCESabout 2 hours ago4 MIN
Summary
旅發局正部署及研究推出新的流動應用程式，目標是把由旅發局主辦及推廣的盛事票尾優惠集中整合，方便旅客及市民更容易查閱及使用，具體詳情將於稍後公布。 文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，旅發局一直按不同社交媒體平台的特性，以及其用戶群的喜好和需要，制定針對性的推廣策略，以提升宣傳效益。 旅發局現時透過帖文、短片、直播及主題內容等不同形式，推廣香港的旅遊產品、盛事活動及特色體驗，並在社交媒體內容中加入DHK（Discover Hong Kong）活動推廣專頁連結，方便旅客及市民查閱活動與優惠資訊。 當局又指，新應用程式日後會以瀏覽量、優惠券下載量等指標，評估推廣成效及實際效益，並研究如何與航空公司、酒店、旅行社、線上旅遊平台、支付平台及票務平台等合作夥伴有效銜接。
Key Points
- 羅淑佩表示，旅發局一直因應各社交媒體特性及用戶喜好，制定針對性推廣策略，務求提升整體宣傳效益。
- 旅發局現時以帖文、短片、直播及主題內容等形式，推廣香港旅遊產品、盛事活動及特色體驗。
- 社交媒體內容會附上DHK活動推廣專頁連結，方便旅客及市民查閱活動安排與相關優惠資訊。
- 有關專頁亦可再連結至相關商戶平台，協助促進市民、旅客與商戶之間的直接聯繫。
- 新流動應用程式將集中整合盛事票尾優惠，並以瀏覽量及優惠券下載量等指標評估成效。
Why It Matters
對香港旅遊及零售餐飲等行業而言，若票尾優惠可集中於單一流動平台展示，旅客和市民由接觸宣傳到實際消費的路徑有望更直接，亦有助商戶更有效接觸潛在客群。 旅發局同時繼續與航空公司、酒店、旅行社、線上旅遊平台、支付平台及票務平台保持緊密合作，若未來能與新應用程式順利銜接，盛事帶動消費的轉化安排將更具系統性。
旅發局近年持續透過數碼渠道推廣香港旅遊，羅淑佩指出，當局並非單靠單一平台宣傳，而是按不同社交媒體的受眾特徵，設計相應內容與推廣方式。 這種做法意味，旅發局在宣傳盛事時，不只是發布活動消息，而是同時把旅遊產品、城市體驗及商戶優惠一併包裝，嘗試把「看活動」與「留港消費」連接起來。 以現行安排而言，旅客或市民在社交媒體接觸到相關內容後，可透過連結進入DHK活動推廣專頁，再查閱活動及優惠資訊，之後進一步跳轉至商戶平台。
從操作層面看，旅發局正研究的新流動應用程式，重點在於把原本分散於不同活動、不同商戶及不同推廣頁面的票尾優惠集中整合。 所謂票尾優惠，即旅客或市民在參與由旅發局主辦及推廣的盛事後，可憑相關票據或票尾享用指定優惠。 若有關資訊能在同一應用程式內集中展示，理論上可減少用戶逐一搜尋不同活動優惠的時間，也有助商戶更清晰地向目標客群推送優惠內容。
羅淑佩又提到，旅發局會為新應用程式訂立不同指標，包括瀏覽量及優惠券下載量等，以全面評估推廣成效及實際效益。 這反映當局不只著眼於應用程式是否推出，更重視推出後能否真正吸引用戶使用，以及能否把線上瀏覽轉化為實際兌換和消費。 對商戶而言，若下載量及瀏覽量理想，亦可作為日後是否加大參與票尾優惠計劃的參考依據。
此外，旅發局一直與航空公司、酒店、旅行社、線上旅遊平台、支付平台及票務平台等緊密合作，擴大香港旅遊產品及優惠的曝光。 羅淑佩表示，當局會繼續探討與不同平台合作的可行性，包括研究如何與未來推出的流動應用程式有效銜接，進一步向旅客推廣票尾優惠。 換言之，新應用程式若最終落實，角色未必只是單一資訊展示工具，更可能成為旅發局串連盛事宣傳、旅遊產品推廣與商戶優惠分發的其中一個數碼樞紐。
旅發局近年持續透過數碼渠道推廣香港旅遊，羅淑佩指出，當局並非單靠單一平台宣傳，而是按不同社交媒體的受眾特徵，設計相應內容與推廣方式。 這種做法意味，旅發局在宣傳盛事時，不只是發布活動消息，而是同時把旅遊產品、城市體驗及商戶優惠一併包裝，嘗試把「看活動」與「留港消費」連接起來。 以現行安排而言，旅客或市民在社交媒體接觸到相關內容後，可透過連結進入DHK活動推廣專頁，再查閱活動及優惠資訊，之後進一步跳轉至商戶平台。
從操作層面看，旅發局正研究的新流動應用程式，重點在於把原本分散於不同活動、不同商戶及不同推廣頁面的票尾優惠集中整合。 所謂票尾優惠，即旅客或市民在參與由旅發局主辦及推廣的盛事後，可憑相關票據或票尾享用指定優惠。 若有關資訊能在同一應用程式內集中展示，理論上可減少用戶逐一搜尋不同活動優惠的時間，也有助商戶更清晰地向目標客群推送優惠內容。
羅淑佩又提到，旅發局會為新應用程式訂立不同指標，包括瀏覽量及優惠券下載量等，以全面評估推廣成效及實際效益。 這反映當局不只著眼於應用程式是否推出，更重視推出後能否真正吸引用戶使用，以及能否把線上瀏覽轉化為實際兌換和消費。 對商戶而言，若下載量及瀏覽量理想，亦可作為日後是否加大參與票尾優惠計劃的參考依據。
此外，旅發局一直與航空公司、酒店、旅行社、線上旅遊平台、支付平台及票務平台等緊密合作，擴大香港旅遊產品及優惠的曝光。 羅淑佩表示，當局會繼續探討與不同平台合作的可行性，包括研究如何與未來推出的流動應用程式有效銜接，進一步向旅客推廣票尾優惠。 換言之，新應用程式若最終落實，角色未必只是單一資訊展示工具，更可能成為旅發局串連盛事宣傳、旅遊產品推廣與商戶優惠分發的其中一個數碼樞紐。