蔚觀全局｜當「不夠美」成為生意——誰在放大外貌焦慮？
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Summary
林素蔚在《蔚觀全局》專欄中撰文，指出現今消費環境中，市場營銷手法如何將正常的身體差異塑造為需要「改善」的問題，從而推動美容及醫學美容服務的銷售。她認為，社會應區分究竟是回應自身需要，還是在學習用市場的眼光挑剔自己。文章同時探討傳媒報道如何選擇角度，把外貌焦慮進一步放大，並檢視香港現有的規管框架及政府提出的新立法建議。
Key Points
- 營銷套路: 專欄描述一種常見模式：打開手機先看到辨認面部缺點的短片，接着是療程前後對比照，最後是限時優惠資訊 。
- 傳媒責任: 作者指出，報道同一場公開活動，可以選擇聚焦女性的工作和發言，也可以把焦點放在她的體態和面容是否「走樣」，報道角度本身已包含價值判斷 。
- 責任轉移: 當「改善」成為理所當然，不改反而需要解釋，原本應共同檢視的審美壓力，變成了個人應花錢解決的問題 。
- 現有規管: 香港現行規管包括《不良廣告（醫藥）條例》對涉及指定疾病和病況的醫藥廣告的限制，以及《商品說明條例》對虛假商品說明的規管，但這些並非涵蓋所有醫美宣傳的全面審批制度 。
- 立法建議: 政府於2026年6月29日展開公眾諮詢，建議為美容及健身服務的預繳消費合約設立七日法定冷靜期，以及兩年法定合約期上限；合約金額門檻提出三個選項：三千港元、八千港元或一萬五千港元 。
Why It Matters
這篇文章揭示了外貌焦慮如何被商品化的過程，以及現行法規在保障消費者方面的不足。政府提出的七日冷靜期立法建議，如能落實，將為消費者提供重要保障，使他們在冲動消費後有合理反悔空間。然而，法規能否有效執行，以及如何界定「提供資訊」與「利用不安促成交易」之間的界線，仍是社會需要持續關注的課題 。
這篇文章揭示了外貌焦慮如何被商品化的過程，以及現行法規在保障消費者方面的不足。政府提出的七日冷靜期立法建議，如能落實，將為消費者提供重要保障，使他們在冲動消費後有合理反悔空間。然而，法規能否有效執行，以及如何界定「提供資訊」與「利用不安促成交易」之間的界線，仍是社會需要持續關注的課題 。