深圳把城市吐槽做成文创 发起文化反击
HK01 · 1 SOURCES1 day ago4 MIN
Summary
HK01在“文创圳兴”系列第二篇报道中，聚焦深圳文创品牌“珍强士多”，讲述其如何把深圳最常被外界调侃的城市标签，转化为可售卖、可收藏，也可承载身份认同的文创产品。 品牌创办人陈维榕是1993年出生的“深二代”，父母属于外来建设者，他在深圳长大，后来用漫画和插画把打工文化、城中村反差、移民混杂与城市压力，浓缩成一件件“深圳特产”。 报道指出，这些产品既被外地游客当作深圳手信，也被本地人视为对自身生活经验的回应与认同。 陈维榕同时坦言，品牌目前只能算保本，仍要依靠商场快闪店、企业年会定制和品牌联名等收入维持运营。
Key Points
- 报道列出多款带有深圳自嘲意味的产品，包括南头古城文创店里印有“痴扇”字样的蒲扇挂饰、广东省红色“省凳”冰箱贴，以及华侨城创意园小店里刻着“999.9纯金”的“罗湖水贝黄金”假金条开瓶器。
- 深圳书城里也能见到与打工文化相关的产品，例如挂着工牌、瘫倒在办公桌上的各行业打工人钥匙扣，以及“圳钱”冰箱贴，折射出深圳作为高压工作城市的集体印象。
- 陈维榕在报道中提到，当其他文创品牌还在为城市唱赞歌时，他选择画出平安金融中心顶楼一个流着泪、举着“快逃”牌子的打工人，把压力、疲惫和自嘲变成可以带走的纪念品。
- 陈维榕从小喜欢画画，考入美术学校后却觉得素描枯燥；毕业后曾在多家自媒体公司工作，画过“心灵鸡汤”漫画，也画过情趣用品科普插画；他还曾创业做企业博客和手机壳网店，但都以失败告终。
- 反而是在上班时间“摸鱼”画出来的内容，让他逐渐打开知名度。2018年，他发布条漫《深二代：要不要过来一起做个深圳人？》，内容涉及“深二代”身份认同、拆迁文化和文化交融，虽然画风并不精致、内容也不算深刻，但仍获得40万阅读量。
- 他表示，当时互联网上缺少深圳内容，也缺少一个既喜欢做搞笑内容、又会画画、而且在深圳长大的人去讲深圳故事；后来，他一条漫画的广告收入甚至已经高过一个月工资。
- 此后，他继续以“阿珍与阿强”IP讲述深圳故事，并在2024年创立“珍强士多”。阿珍和阿强的名字来自周星驰电影人物，他认为星爷电影里草根奋斗、不卑不亢、坚持梦想的气质，与在深圳打拼的人很相似。
- 对于外界常说深圳“没有文化”，陈维榕认为，这种说法更多是指历史文化不足；但如果从人的精神文化来看，深圳其实有自己的文化底色。
- 他用“多元、包容、上进、务实”概括深圳文化，而他觉得最准确的词是“烟火”。在他看来，从高级写字楼走进城中村时感受到的强烈反差，正是深圳最真实的生活质感。
- 报道特别提到“深二代”的社交暗号：两人初次见面，第一句往往是“你高中哪儿的”，这不只是闲聊，更是确认身份、朋友圈和成长背景的一种快速方式。
- 陈维榕把这种地方性的认同感转化成产品设计，手绘深圳300多所高中的冰箱贴，并在迎春花市中“卖爆”。他因此更加确认，深圳人对深圳的感情其实很深，即便这座城市常被形容为“来是为了走”，仍有人把它当作家乡。
- 不过，他对市场前景保持务实态度，直言深圳市场不大，热门景点有限，文创周边往往买过一次就不会再买第二次，因此除了零售，还必须开拓面向企业客户的收入来源。
- 他透露，未来计划把品牌拓展到大湾区其他城市，但前提是要花更多时间了解每座城市，找到其独特之处；如果有一天品牌不再赚钱，他的回答也很直接：“那就只能打包卖掉。”
Why It Matters
对香港读者来说，这不只是一个深圳文创品牌的创业故事，更是邻近城市如何回应“文化沙漠”标签的一个样本：不是依靠宏大叙事，而是从打工生活、移民经验和城市反差中，慢慢制造自己的文化符号。 这与香港不少本土创作面对的现实也有相通之处——情怀能够吸引共鸣，但若要长期经营，最终仍要回到市场规模、复购能力和商业变现这些现实问题上。