滴露「我可以不是第一次」广告物化女性 两公司罚款逾百万人民币
AM730 · 3 SOURCES1 day ago2 MIN
Summary
内地市场监管总局于2026年10月13日（周二）公布了7宗涉导向违法广告典型案例，其中包括消毒及清洁品牌滴露（Dettol）的衣物消毒液广告，因含有「我可以不是第一次，但我未来老婆可不行」等物化女性的内容，遭当局查处。广告主上海曼伦商贸有限公司及广告经营者广西瞬视信息科技有限公司合计被罚款106.5万元人民币（约124.8万港元）。
Key Points
- 涉案广告于今年6月发布，片中男主角发现女友曾与人同居，随即发表歧视女性言论，包括「原来都是别人调教过的」、「我可以不是第一次，但我未来老婆可不行」以及「干干净净没被别的男人污染过」等
- 上海市市场监管局对广告主上海曼伦商贸罚款80万元（约93.8万港元），对广告经营者广西瞬视信息科技罚没合计26.5万元（约31万港元）
- 涉事两间公司共同设计、制作、发布该广告宣传片，广告违反《广告法》不得含有性别歧视及不得违背社会良好风尚的规定
- 虽然广告尾段安排女主角批评男主角观念扭曲并断绝来往，以消毒液杀灭污染源作隐喻，但仍引发大量网民强烈反弹其传递落后婚恋观念
- 当局于本年首三季度在全国依法查办33,754宗广告违法案件，罚没款项共1.65亿元（约1.93亿港元），并督促互联网平台拦截、清理17.5万条涉导向违规素材
Why It Matters
这次罚款案例反映内地对性别歧视广告的执法力度持续加强。滴露作为国际知名品牌，其争议广告凸显部分企业仍试图以歧视性内容博取眼球。对香港消费者而言，事件提醒我们即使是国际品牌，亦可能针对不同市场推出文化敏感度欠缺的广告内容，消费者应对广告信息保持批判思考。
这次罚款案例反映内地对性别歧视广告的执法力度持续加强。滴露作为国际知名品牌，其争议广告凸显部分企业仍试图以歧视性内容博取眼球。对香港消费者而言，事件提醒我们即使是国际品牌，亦可能针对不同市场推出文化敏感度欠缺的广告内容，消费者应对广告信息保持批判思考。