香港好物节内地站浏览破1.15亿 9月拓星马
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Summary
由香港特区政府全力支持、香港贸发局主办的第三届“香港好物节（中国内地）”早前圆满结束，全网总浏览人次突破1.15亿，较去年增长15%。在内地站结束后，活动将于9月21日至27日首次延伸至东盟市场，登陆新加坡和马来西亚的电商平台，协助香港企业开拓新的跨境销售空间。
Key Points
- 本届“香港好物节（中国内地）”于8月1日至20日举行，以“港趣风尚 探索好物”为主题，汇聚逾280个品牌和600款产品，是香港贸发局全年“电子商务快线”旗舰项目。
- 活动在抖音、京东和淘宝推出折扣优惠及直播带货，并在小红书、微信开展营销推广，协助港商提升跨境电商能力，争取内地市场机会。
- 商务及经济发展局局长丘应桦表示，参与品牌销售表现理想，政府会继续通过灵活资助、能力提升、培训及推广等措施，支持香港企业发展电商业务。
- 丘应桦指出，今年好物节首次延伸至东盟地区，将带领本地企业开拓另一个庞大的电商市场，并期望参与品牌借此提高区内知名度，发挥香港产品优势。
- 香港贸发局副总裁钟永喜表示，东盟站将以新加坡和马来西亚为重点市场，未来再逐步推广至其他主要东盟国家，为港商进入区域市场打基础。
- 从活动设计来看，“香港好物节”已不只是一次集中促销，而是把平台流量、品牌推广、直播销售和企业培训结合起来，形成较完整的跨境电商支援模式。 两家媒体的报道都提到，主办方除了安排线上销售活动，也提供一对一专业顾问咨询服务，以及内地电商专题培训班，帮助港商由“学习电商”走向“做好电商”。
- 在执行层面，今届活动继续以“优惠月”和“直播带货”为核心。除在抖音、京东、淘宝设立线上活动会场外，主办方还推出官方网页，整合品牌资料、产品优惠和直播预告，方便消费者一站式搜索和选购香港商家的产品，并通过平台引流、广告宣传以及线上线下推广活动，带动官方网店和商户店铺流量。
- 直播带货仍是本届活动的重要抓手。报道指出，主办方为约90个品牌安排逾30场直播，总观看量超过1,000万人次，并首次推出“深度溯源”直播，邀请主播到香港走访工厂和门店，介绍品牌发展故事及制作工艺，让内地消费者更全面认识香港品牌，进一步提升认知度和信任度。 这类做法说明，活动不仅追求短期成交，也在尝试把品牌内容、产品故事和销售场景结合起来，增强消费者黏性。
- 个别品牌的反馈也显示活动带来实际效果。保健品品牌位元堂表示，参与“深度溯源”直播后，其天猫网店销量较去年同期增长五倍，认为更具互动性和真实感的内容形式，有助拉近品牌与消费者距离。 社会企业可可阿乐今年首次进入内地市场，自7月进驻“香港．设计廊”京东国际旗舰店后，再参加“香港好物节（中国内地）”，累计录得逾20万次品牌曝光，并计划继续参加东盟站。 连续三年参与活动的鸿福堂则表示，今年有两款产品获头部主播李佳琦选中直播，带动销量较去年同期接近翻倍。
- 随着内地站取得较高浏览量和销售声势，活动随即转向东盟，显示香港贸发局正尝试把在内地积累的推广经验复制到东南亚市场。 先以新加坡和马来西亚为切入点，再逐步扩展至其他主要东盟国家，也反映官方希望为香港品牌建立更持续、更区域化的线上销售网络。
Why It Matters
对香港消费品牌和中小企业而言，本地市场容量有限，能否通过跨境电商打开外部需求，关系到后续增长空间。 由内地站延伸至东盟站，意味着官方正把短期推广活动进一步发展为区域销售渠道，帮助港商分散市场风险并寻找新增量。