《牛來》由谷底反彈 劣質動畫靠玩梗出圈
SingTao · 5 SOURCESabout 2 hours ago5 MIN
Summary
內地暑期檔競爭激烈之際，原本幾乎無人留意的國產動畫《牛來》，卻因製作粗糙到近乎離奇而在網上爆紅，形成罕見的「反向出圈」現象。 綜合多家報道，電影於8月5日上映，首10日累計票房只有約7705元至7711元人民幣，觀影人次僅236人或不足300人，一度被指創下2026年內地院線動畫電影最低票房紀錄。 但隨着短片截圖、觀後感、二次創作及反諷式五星評價在社交平台擴散，北京、廣州等地戲院開始主動加場，票房亦由數千元急速攀升。 不同媒體在不同時間點引述的數據顯示，該片其後單日票房曾升至4.6萬元、14.8萬元及80萬元，累計票房亦由不足10萬元升至逾221萬元，連同預售綜合票房約244萬元。
Key Points
- 據貓眼數據，《牛來》首映日原有245場排片，翌日即縮至25場，到8月14日全國只餘4場，跌幅極大。
- 燈塔數據則顯示，電影全長86分鐘，上映前10日累計票房約7711元，總觀影人次不足300，早段表現極為慘淡。
- 影片宣傳幾近隱形，映前沒有明顯預熱、預告片或完整劇情介紹，網上流傳資訊主要只有一張水墨風海報。
- 觀眾普遍批評劇情缺乏邏輯、內容空洞，3D建模粗糙、動作僵硬、對白尷尬，甚至有人形容連一般AI生成動畫也不如。
- 網民一邊吐槽一邊玩梗，稱其為「暑期唯一神作」或「中國影史美學里程碑」，反諷式五星評價反而成為另類宣傳。
Why It Matters
《牛來》的走勢顯示，現時內地電影市場的傳播邏輯，已不只由傳統宣傳、明星陣容或口碑主導，社交平台的惡搞文化與獵奇消費同樣可以迅速改變一部電影的命運。 對香港讀者而言，這也提供一個觀察窗口：當戲院排片愈來愈受網絡熱度牽動，觀眾入場動機未必是欣賞作品本身，而可能是參與一場集體玩梗的文化事件。
《牛來》的故事內容，各家報道略有不同。星島引述的版本稱，電影講述一頭名為「牛來」的小牛，在草原上帶領雲雀進入夢境，並在夢中學習成長與承擔責任。 on.cc則描述，片中小牛犢「牛來」與名為「豹拉」的豹子成為朋友，但因對方是外來者而遭牛群排斥，其後牛群遇狼群偷襲，被迫遷徙，牛媽媽為救牛來犧牲，最後牛來醒來才發現原來只是一場夢。 雖然敘事細節在不同報道中有差異，但幾乎所有報道都一致指出，觀眾對劇情的主要感受是混亂、空泛及難以投入。
至於電影為何能夠突然翻紅，關鍵在於網絡傳播的節奏。最初，不少觀眾只是把片中角色造型、僵硬動作和違和配音截圖上載到小紅書、微博等平台，作為「爛片見聞」分享。 其後，相關話題如「牛來票房暴漲1000倍」、「牛來怎麼過審的」衝上熱搜，令更多未看過電影的人產生「到底有多差」的獵奇心理。 有觀眾形容是「看了後悔80分鐘，不看後悔一輩子」，亦有人說「看了1小時，笑了1小時」，把觀影過程視為一種打卡式、群體式娛樂。 甚至有炒股人士專程買票支持，只因片名「牛來」帶有好意頭。
主創背景亦成為討論焦點。多家報道指出，電影出品方為大連璟園文化影視傳媒有限公司，公司成立於2016年3月，註冊資本10萬元人民幣，法定代表人為信雨萌並由其全資持股。 星島另引述資料稱，公司在2021年7月前主營裝修，之後才試水影視。 據報《牛來》幾乎由導演信雨萌與其母親孫麗芳兩人完成，信雨萌身兼導演、製片、演員、配音等多個崗位，孫麗芳則負責編劇、配音，並演唱片尾曲。 親友形容，兩人在無投資、無外包團隊情況下，花了5年時間「純手搓」完成全片。
發行方的說法，亦令事件更具話題性。據報發行商受訪時坦言，導演是熟人朋友，當初看到成片後曾勸他不要上映，但因對方堅持「好不容易做出來了」，最終仍協助安排院線公映。 這番說法令不少網民進一步質疑，究竟這樣質素的作品為何仍可進入院線。 不過，星島引述業內人士指出，內地電影技術審查主要聚焦放映安全性與穩定性，例如有沒有壞幀等純技術問題，並不審查作品是否「好看」或製作是否精良；只要內容沒有觸犯紅線、手續合規，便可取得公映許可證。 報道又稱，《牛來》於2021年完成劇本備案，之後通過內容及技術審查，取得正式院線上映資格。
在輿論層面，《牛來》也引發兩種截然不同的閱讀。一方面，大量觀眾把它視為粗製濫造的失敗作品，質疑宣傳與成片落差太大，甚至戲稱是「電影詐騙」。 另一方面，也有人認為，正因它沒有過度包裝，反而流露出創作者能力有限但真誠投入的痕跡，令部分年輕觀眾在笑聲之外，感受到一種笨拙而真實的創作執念。 無論評價如何，《牛來》已由一部幾乎被市場淘汰的小片，變成一場由網民、戲院與社交平台共同推動的文化現象。
《牛來》的故事內容，各家報道略有不同。星島引述的版本稱，電影講述一頭名為「牛來」的小牛，在草原上帶領雲雀進入夢境，並在夢中學習成長與承擔責任。 on.cc則描述，片中小牛犢「牛來」與名為「豹拉」的豹子成為朋友，但因對方是外來者而遭牛群排斥，其後牛群遇狼群偷襲，被迫遷徙，牛媽媽為救牛來犧牲，最後牛來醒來才發現原來只是一場夢。 雖然敘事細節在不同報道中有差異，但幾乎所有報道都一致指出，觀眾對劇情的主要感受是混亂、空泛及難以投入。
至於電影為何能夠突然翻紅，關鍵在於網絡傳播的節奏。最初，不少觀眾只是把片中角色造型、僵硬動作和違和配音截圖上載到小紅書、微博等平台，作為「爛片見聞」分享。 其後，相關話題如「牛來票房暴漲1000倍」、「牛來怎麼過審的」衝上熱搜，令更多未看過電影的人產生「到底有多差」的獵奇心理。 有觀眾形容是「看了後悔80分鐘，不看後悔一輩子」，亦有人說「看了1小時，笑了1小時」，把觀影過程視為一種打卡式、群體式娛樂。 甚至有炒股人士專程買票支持，只因片名「牛來」帶有好意頭。
主創背景亦成為討論焦點。多家報道指出，電影出品方為大連璟園文化影視傳媒有限公司，公司成立於2016年3月，註冊資本10萬元人民幣，法定代表人為信雨萌並由其全資持股。 星島另引述資料稱，公司在2021年7月前主營裝修，之後才試水影視。 據報《牛來》幾乎由導演信雨萌與其母親孫麗芳兩人完成，信雨萌身兼導演、製片、演員、配音等多個崗位，孫麗芳則負責編劇、配音，並演唱片尾曲。 親友形容，兩人在無投資、無外包團隊情況下，花了5年時間「純手搓」完成全片。
發行方的說法，亦令事件更具話題性。據報發行商受訪時坦言，導演是熟人朋友，當初看到成片後曾勸他不要上映，但因對方堅持「好不容易做出來了」，最終仍協助安排院線公映。 這番說法令不少網民進一步質疑，究竟這樣質素的作品為何仍可進入院線。 不過，星島引述業內人士指出，內地電影技術審查主要聚焦放映安全性與穩定性，例如有沒有壞幀等純技術問題，並不審查作品是否「好看」或製作是否精良；只要內容沒有觸犯紅線、手續合規，便可取得公映許可證。 報道又稱，《牛來》於2021年完成劇本備案，之後通過內容及技術審查，取得正式院線上映資格。
在輿論層面，《牛來》也引發兩種截然不同的閱讀。一方面，大量觀眾把它視為粗製濫造的失敗作品，質疑宣傳與成片落差太大，甚至戲稱是「電影詐騙」。 另一方面，也有人認為，正因它沒有過度包裝，反而流露出創作者能力有限但真誠投入的痕跡，令部分年輕觀眾在笑聲之外，感受到一種笨拙而真實的創作執念。 無論評價如何，《牛來》已由一部幾乎被市場淘汰的小片，變成一場由網民、戲院與社交平台共同推動的文化現象。