旅发局研新App整合盛事票尾优惠
SingTao · 1 SOURCESabout 3 hours ago4 MIN
Summary
香港旅发局正部署并研究推出新的流动应用程序，目标是把由旅发局主办及推广的盛事票尾优惠集中整合，方便旅客和市民更容易查阅及使用，具体详情将于稍后公布。 文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，旅发局一直按照不同社交媒体平台的特性，以及其用户群的喜好和需要，制定有针对性的推广策略，以提升宣传效益。 旅发局目前通过帖文、短片、直播及主题内容等不同形式，推广香港的旅游产品、盛事活动及特色体验，并在社交媒体内容中加入DHK（Discover Hong Kong）活动推广专页链接，方便旅客和市民查阅活动与优惠信息。 当局又表示，新应用程序日后会以浏览量、优惠券下载量等指标，评估推广成效及实际效益，并研究如何与航空公司、酒店、旅行社、线上旅游平台、支付平台及票务平台等合作伙伴有效衔接。
Key Points
- 罗淑佩表示，旅发局一直因应各社交媒体特性及用户喜好，制定针对性推广策略，务求提升整体宣传效益。
- 旅发局现时以帖文、短片、直播及主题内容等形式，推广香港旅游产品、盛事活动及特色体验。
- 社交媒体内容会附上DHK活动推广专页链接，方便旅客和市民查阅活动安排与相关优惠信息。
- 有关专页亦可再连接至相关商户平台，协助促进市民、旅客与商户之间的直接联系。
- 新流动应用程序将集中整合盛事票尾优惠，并以浏览量及优惠券下载量等指标评估成效。
Why It Matters
对香港旅游以及零售、餐饮等行业而言，若票尾优惠可集中在单一流动平台展示，旅客和市民从接触宣传到实际消费的路径有望更直接，也有助商户更有效接触潜在客群。 旅发局同时继续与航空公司、酒店、旅行社、线上旅游平台、支付平台及票务平台保持紧密合作，若未来能与新应用程序顺利衔接，盛事带动消费的转化安排将更具系统性。
旅发局近年持续通过数字渠道推广香港旅游，罗淑佩指出，当局并非依赖单一平台宣传，而是按照不同社交媒体的受众特征，设计相应内容与推广方式。 这种做法意味着，旅发局在宣传盛事时，不只是发布活动消息，而是同时把旅游产品、城市体验及商户优惠一并包装，尝试把“看活动”与“留港消费”连接起来。 以现行安排而言，旅客或市民在社交媒体接触到相关内容后，可通过链接进入DHK活动推广专页，再查阅活动及优惠信息，之后进一步跳转至商户平台。
从操作层面看，旅发局正研究的新流动应用程序，重点在于把原本分散于不同活动、不同商户及不同推广页面的票尾优惠集中整合。 所谓票尾优惠，即旅客或市民在参与由旅发局主办及推广的盛事后，可凭相关票据或票尾享用指定优惠。 若有关信息能在同一应用程序内集中展示，理论上可减少用户逐一搜索不同活动优惠的时间，也有助商户更清晰地向目标客群推送优惠内容。
罗淑佩又提到，旅发局会为新应用程序订立不同指标，包括浏览量及优惠券下载量等，以全面评估推广成效及实际效益。 这反映当局不只着眼于应用程序是否推出，更重视推出后能否真正吸引用户使用，以及能否把线上浏览转化为实际兑换和消费。 对商户而言，若下载量及浏览量理想，也可作为日后是否加大参与票尾优惠计划的参考依据。
此外，旅发局一直与航空公司、酒店、旅行社、线上旅游平台、支付平台及票务平台等紧密合作，扩大香港旅游产品及优惠的曝光。 罗淑佩表示，当局会继续探讨与不同平台合作的可行性，包括研究如何与未来推出的流动应用程序有效衔接，进一步向旅客推广票尾优惠。 换言之，新应用程序若最终落实，角色未必只是单一信息展示工具，更可能成为旅发局串联盛事宣传、旅游产品推广与商户优惠分发的其中一个数字枢纽。
旅发局近年持续通过数字渠道推广香港旅游，罗淑佩指出，当局并非依赖单一平台宣传，而是按照不同社交媒体的受众特征，设计相应内容与推广方式。 这种做法意味着，旅发局在宣传盛事时，不只是发布活动消息，而是同时把旅游产品、城市体验及商户优惠一并包装，尝试把“看活动”与“留港消费”连接起来。 以现行安排而言，旅客或市民在社交媒体接触到相关内容后，可通过链接进入DHK活动推广专页，再查阅活动及优惠信息，之后进一步跳转至商户平台。
从操作层面看，旅发局正研究的新流动应用程序，重点在于把原本分散于不同活动、不同商户及不同推广页面的票尾优惠集中整合。 所谓票尾优惠，即旅客或市民在参与由旅发局主办及推广的盛事后，可凭相关票据或票尾享用指定优惠。 若有关信息能在同一应用程序内集中展示，理论上可减少用户逐一搜索不同活动优惠的时间，也有助商户更清晰地向目标客群推送优惠内容。
罗淑佩又提到，旅发局会为新应用程序订立不同指标，包括浏览量及优惠券下载量等，以全面评估推广成效及实际效益。 这反映当局不只着眼于应用程序是否推出，更重视推出后能否真正吸引用户使用，以及能否把线上浏览转化为实际兑换和消费。 对商户而言，若下载量及浏览量理想，也可作为日后是否加大参与票尾优惠计划的参考依据。
此外，旅发局一直与航空公司、酒店、旅行社、线上旅游平台、支付平台及票务平台等紧密合作，扩大香港旅游产品及优惠的曝光。 罗淑佩表示，当局会继续探讨与不同平台合作的可行性，包括研究如何与未来推出的流动应用程序有效衔接，进一步向旅客推广票尾优惠。 换言之，新应用程序若最终落实，角色未必只是单一信息展示工具，更可能成为旅发局串联盛事宣传、旅游产品推广与商户优惠分发的其中一个数字枢纽。