深圳把城市自嘲變文創 發起一場文化反擊
HK01 · 1 SOURCES1 day ago4 MIN
Summary
HK01在「文創圳興」系列第二篇報道中，聚焦深圳文創品牌「珍強士多」，描述其如何把深圳最常被外界拿來調侃的城市標籤，轉化成可出售、可收藏、亦可作為身分認同的文創產品。 品牌創辦人陳維榕為1993年出生的「深二代」，父母屬外來建設者，他在深圳長大，後來以漫畫與插畫方式，把打工文化、城中村反差、移民混雜與城市壓力，濃縮成一件件「深圳特產」。 報道指出，這些產品既吸引外地遊客當作手信，也令本地人視為對深圳生活經驗的共鳴。 陳維榕同時坦言，品牌現階段只是保本，仍需依靠商場快閃店、企業年會定制及品牌聯名等收入支撐營運。
Key Points
- 報道列舉多款帶有深圳自嘲意味的產品，包括南頭古城文創店內印有「痴扇」字樣的蒲扇掛飾、廣東省紅色「省凳」雪櫃貼，以及華僑城創意園小店內刻上「999.9純金」字樣的「羅湖水貝黃金」假金條開瓶器。
- 深圳書城亦可見與打工文化相關的產品，例如掛着工作證、癱在辦公桌上的各行各業打工仔鎖匙扣，以及「圳錢」雪櫃貼，反映深圳作為高壓工作城市的集體印象。
- 陳維榕曾形容，當其他文創品牌仍在替城市唱讚歌時，他選擇畫出平安金融中心頂樓一名流着淚、舉着「快逃」牌子的打工人，把壓力、自嘲與疲憊變成可以帶走的紀念品。
- 陳維榕自小喜歡畫畫，入讀美術學校後卻覺得素描枯燥，畢業後曾在多間自媒體公司工作，畫過心靈雞湯漫畫，也畫過情趣用品科普插畫；他亦曾創業做企業博客及手機殼網店，但最終都失敗。
- 反而在上班期間「摸魚」畫出的內容令他打開知名度。2018年，他發表條漫《深二代：要不要过来一起做个深圳人？》，內容涉及「深二代」身分認同、拆遷文化與文化交融，雖然畫風不算精緻、內容亦非艱深，但仍錄得40萬閱讀量。
- 他在報道中表示，當時互聯網上缺少深圳內容，也缺少一個既喜歡搞笑、又會畫畫、而且在深圳長大的人去講深圳故事；其後，他一條漫畫的廣告收入甚至高過一個月工資。
- 之後他以「阿珍與阿強」IP持續創作深圳故事，並於2024年創立「珍強士多」。阿珍與阿強之名來自周星馳電影人物，他認為星爺作品中草根奮鬥、不卑不亢、堅持夢想的氣質，與在深圳打拼的人十分相似。
- 對於外界常說深圳「沒有文化」，陳維榕認為，這種說法多是指歷史文化不足；但若從人的精神文化來看，深圳其實有自己的文化底色。
- 他把深圳文化概括為多元、包容、上進、務實，而最貼切的詞是「煙火」。在他眼中，從高級寫字樓走進城中村時所感受到的強烈反差，正是深圳最真實的生活質感。
- 報道特別提到「深二代」的社交暗號：兩人初次見面，第一句往往是「你高中哪兒的」，這不只是寒暄，更是確認身分、朋友圈與成長背景的快速方式。
- 陳維榕把這種微妙而具地方性的認同感，轉化成產品設計，手繪深圳300多所高中的雪櫃貼，並在迎春花市中「賣爆」。他因此更確信，深圳人對深圳的感情其實很深，即使這座城市常被形容為「來是為了走」，仍有人把它視作家鄉。
- 不過，他對市場前景保持務實態度，直言深圳市場不大，熱門景點有限，文創周邊往往買過一次便不會再買第二次，因此零售之外，必須開拓B端收入來源。
- 他透露未來計劃把品牌拓展至大灣區其他城市，但前提是要花更多時間理解每座城市，找出其獨特之處；若有一天品牌不再賺錢，他的回答亦很直接：「那就只能打包賣掉。」
Why It Matters
對香港讀者而言，這不只是深圳文創小店的創業故事，更是一個鄰近城市如何回應「文化沙漠」標籤的案例：不是靠宏大敘事，而是靠打工生活、移民經驗與城市反差，慢慢累積屬於自己的文化符號。 這種做法亦與香港不少本土創作面對的處境相似——情懷可以吸引共鳴，但若要長久經營，最終仍要回到市場規模、客源重複率與商業變現能力等現實問題。