字节跳动红果短剧崛起 日活跃用户超越爱优腾芒四大平台 同款App席卷美国年吸金近百亿港元
Bastillepost · 1 SOURCESabout 1 hour ago2 MIN
Summary
字节跳动旗下红果短剧应用程序自2023年8月推出独立App以来急速崛起，截至2026年7月日活跃用户（DAU）已达1.68亿，同比增长107%，成功超越爱奇艺、腾讯视频、优酷及芒果TV四大长视频平台日活跃用户总和（约1.55亿）。红果短剧以“免费看剧、广告埋单”的商业模式改变流媒体市场格局，并反向输出至美国市场，中资短剧平台ReelShort去年收入更高达12亿美元（约94亿港元）。
Key Points
- 红果短剧由字节跳动运营，2023年8月正式推出独立应用程序，截至2026年7月DAU达1.68亿，同比增长107%，超越爱优腾芒四大平台DAU总和（约1.55亿）
- 野村证券2026年9月发表的中国互联网月度追踪报告及QuestMobile数据显示，四大长视频平台日活跃用户全线出现双位数跌幅，月度使用时长达年收缩24%至47%不等
- 红果以“全剧永久免费、15秒广告解锁”的商业模式，到2024年底市占率已突破五成，单一App占独立短剧市场近90%份额
- 字节跳动旗下抖音的生态系统与算法推荐系统成为红果的底层支撑，用户可在抖音观看短剧精华片段，一键跳转至红果观看全集
- 同款短剧平台ReelShort（母公司为北京中文在线COL集团）及DramaBox，2026年首季各自录得近1.4亿美元（约10.92亿港元）应用内收入，ReelShort去年全年收入更高达12亿美元
- 2026年上半年抖音平台上线的AI短剧达22.19万部，累计播放5157.38亿次，惟其中98.7%在半年内未能收回成本
Why It Matters
红果短剧的成功反映出一套已在海内外市场跑通的商业模式——内地靠“免费看剧、广告埋单”降低门槛抢占用户，海外靠“先甜后咸”的金币解锁机制留住付费意愿。对香港观众而言，短剧平台的崛起意味着娱乐消费模式的根本转变，而中资短剧App在海外市场的成功，更显示中国内容工业化制作体系与算法分发能力已具备国际竞争力，足以改变全球流媒体市场格局。
红果短剧的成功反映出一套已在海内外市场跑通的商业模式——内地靠“免费看剧、广告埋单”降低门槛抢占用户，海外靠“先甜后咸”的金币解锁机制留住付费意愿。对香港观众而言，短剧平台的崛起意味着娱乐消费模式的根本转变，而中资短剧App在海外市场的成功，更显示中国内容工业化制作体系与算法分发能力已具备国际竞争力，足以改变全球流媒体市场格局。