Alo Yoga大中華首店落戶K11 MUSEA Jisoo代言吸客
SingTao · 2 SOURCESabout 2 hours ago3 MIN
Summary
國慶黃金周向來是本港零售業的重要檔期，不少品牌都會趕在旺季前完成開店或擴充部署。美國運動時尚品牌Alo Yoga如今正式進駐尖沙咀K11 MUSEA，開出香港首店，同時亦是品牌在大中華市場的首間門店，成為商場近期最受注目的新租戶之一。
Alo Yoga近年受運動休閒風潮帶動，擴張步伐明顯加快，品牌亦由韓國女團BLACKPINK成員Jisoo擔任代言人。市場早前已傳出Alo Yoga將落戶香港，並曾在LinkedIn刊登多個與香港相關的招聘職位；至9月24日，K11 MUSEA在黃金周前夕迎來該店正式開業，意味品牌拓展大中華市場的部署已進一步落實。
Key Points
- Alo Yoga新店位於尖沙咀K11 MUSEA，屬香港首店，亦是品牌大中華區首店，選址在國慶黃金周前正式開業。
- 現場所見，店舖位處星光大道旁，面向維港，屬複式雙層舖；品牌在開業前更安排舞獅表演，為新店造勢。
- Sing Tao指出，Alo Yoga近年受運動休閒熱潮帶動迅速擴張，而BLACKPINK成員Jisoo正是品牌代言人。
- K11 MUSEA近期亦接連有新品牌及新店亮相，包括Prada複式雙層店、Bottega Veneta期間限定店，以及Miu Miu、Max Mara和IWC Schaffhausen等國際品牌進駐。
- 商場早前公布，今年上半年銷售額按年增長約40%，創開業以來同期新高；其中運動時尚品牌會員消費額亦按年升60%。
- 除Alo Yoga外，am730亦提到，今年另有HOKA及Kailas等運動品牌相繼進駐K11 MUSEA，顯示商場不單靠傳統奢侈品牌吸客，也正加強運動時尚及功能服飾的租戶組合。 另一方面，Sing Tao報道指，商場今年首三季持續調整品牌組合，除引入新品牌外，Balenciaga及Delvaux亦擴充店舖規模，反映商場管理方正趁旅客及本地消費回暖，進一步優化租戶配置。
- 從地點部署看，Alo Yoga選址尖沙咀海旁、鄰近星光大道的複式舖位，既有旅遊區人流，也有高端商場的品牌聚集效應，對品牌建立形象及吸納旅客消費均有幫助。 對K11 MUSEA而言，在黃金周前夕同時迎來運動時尚與國際高端品牌新店，亦有助提升節日前的商場話題度與消費氣氛。
Why It Matters
Alo Yoga把大中華首店放在香港，顯示本港核心零售區對國際品牌仍具試水溫與展示形象的作用。 對消費者而言，K11 MUSEA近月同時加碼奢侈品牌與運動時尚品牌，意味黃金周前後尖沙咀零售競爭將更集中，商場亦希望把旅客與本地客的消費一併做大。