违「发」宣传！夏兰怒告挪威航空公司侵权
SingTao · 3 SOURCESabout 3 hours ago2 MIN
Summary
效力曼城及挪威国家队的锋线球星埃尔林·夏兰（Erling Haaland）正式向挪威航空（Norwegian Air Shuttle ASA）提起法律诉讼，指控对方在世界杯期间未经授权使用其标志性个人特征进行商业宣传。事件源于挪威航空在社交平台上发布了一张经数码修改的客机照片，将夏兰招牌的金色马尾辫“PS”至机身上，并配上“我们从未如此像‘挪威人’过！”的宣传口号。夏兰阵营通过其商业权益代理公司 York Promotions Limited，联合知名律师事务所 Schjodt 正式向奥斯陆地方法院入禀，以涉嫌违反挪威《营销法》（Marketing Act）为由提起诉讼。法院已定于10月9日上午10时至11时以视频方式召开庭前准备会议，届时法官将与双方律师正面交锋。
Key Points
- 夏兰及其商业权益代理公司 York Promotions Limited 已委托 Schjodt 律师事务所正式向奥斯陆地方法院入禀提告，指控挪威航空违反《营销法》
- 挪威航空于世界杯期间在社交平台发布一张数码修改过的客机照片，将夏兰的标志性金色马尾辫“PS”至机身上，并附上标语“我们从未如此像‘挪威人’过！”
- 代表律师托马斯·哈根（Thomas Hagen）强调，案件核心在于航空公司非法利用夏兰的独特标志特征来推销机票，属违法商业剥削
- 奥斯陆地方法院定于10月9日上午10时至11时以视频方式举行庭前准备会议，法官与双方律师将就案件焦点及后续审理进程展开首次对决
- 卑尔根大学营销法专家托雷·伦德（Tore Lunde）指出，根据挪威《营销法》及相关知识产权保护法规，并援引最高法院过往判例，夏兰拥有极为充足的法律依据
Why It Matters
本次事件反映运动员对个人商业品牌及形象的维权意识日益增强，尤其是像夏兰这类国际顶尖球星，其标志性外貌特征已成为其个人品牌的核心资产 。裁决结果或将，为欧洲各国法院日后审理同类型肖像权及个人特征商业利用案件确立重要参照，影响未来企业的营销宣传策略边界 。
本次事件反映运动员对个人商业品牌及形象的维权意识日益增强，尤其是像夏兰这类国际顶尖球星，其标志性外貌特征已成为其个人品牌的核心资产 。裁决结果或将，为欧洲各国法院日后审理同类型肖像权及个人特征商业利用案件确立重要参照，影响未来企业的营销宣传策略边界 。