亚洲运动会带动人流 港商场推动体验式消费迎转型
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Summary
香港商场运营商正将今年世界杯期间采用的策略延伸至亚洲运动会，透过大型体育赛事吸引访客并带动商户销售表现，以应对零售商户面对深圳消费、海外购物及网上消费的激烈竞争。
Key Points
- 信和集团预期旗下四个商场在亚洲运动会期间人流将有所增加，部分商户预计录得按年双位数销售增长
- 世界杯期间，信和集团三个旗舰商场的人流按年上升约百分之十至十五，整体销售额更录得双位数增长
- 信和集团首席商务总监徐咏姍指出，世界杯吸引的是集中的足球爱好者，而亚运涵盖多个运动项目，预期能吸引更广泛的访客群体
- 信和集团采用运动员主题展览、推广活动、互动体验及现场直播等方式，延长访客在商场的逗留时间，促进与零售商户的互动
- 房地产顾问行Newmark研究部主管吴洛文表示，消费者开支已结构性转向体验式消费，商场长远需要超越体育项目，发掘其他体验式用途
Why It Matters
此趋势反映香港商场运营商正积极适应消费者行为的结构性转变，应对网上购物及跨境消费带来的挑战。亚运策略的成败，或将影响业界未来如何规划商场定位及与商户的合作模式 。
此趋势反映香港商场运营商正积极适应消费者行为的结构性转变，应对网上购物及跨境消费带来的挑战。亚运策略的成败，或将影响业界未来如何规划商场定位及与商户的合作模式 。