CHIIKAWA特展9.6落幕 ARR林樹鑫：港IP經濟已形成成熟商業生態圈
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Summary
CHIIKAWA ARTIVERSE香港特展將於9月6日落幕，主辦方ARR表示8月9日及10日單日入場人次超過3,000人，旅客佔整體約三成，當中包括內地一線城市、台灣、日本及韓國旅客。ARR創辦人林樹鑫指出，香港IP經濟已形成成熟商業生態圈，高消費客群較去年增加約20%，核心粉絲購買力驚人。今次特展獲港鐵、八達通及宏利等跨領域合作，顯示IP經濟發展潛力龐大。
Key Points
- CHIIKAWA展覽人流暢旺，旅客佔整體約三成。ARR表示，8月9日及10日入場人次超過3,000人，是今次特展單日最高人數。旅客來自內地一線城市，亦有台灣、日本及韓國旅客特意來港參觀。展覽門票反應理想，主辦方吸收到一線城市的客源。
- 預售票與正價票銷售對象有明顯差異。林樹鑫透露，購買預售票以本地人為主，而現場正價門票購票則以遊客居多，佔約七成。有見及此，主辦方今年特別預留部分正價門票，在展覽開始後才發售，方便臨時查詢的旅客。
- 高單價產品與話題性商品最受歡迎。場內多款產品已售罄，包括售價1,680港元的CHIIKAWA迴旋木馬音樂盒。扭蛋及盲盒反應熱烈。林樹鑫觀察到，進場人士傾向購買話題性商品，形容這些產品「可以營造氣氛，亦方便影相分享」。
- 核心粉絲購買力驚人，即使單價較高亦不減熱度。林樹鑫表示，高消費客人較去年增加約20%，「Core嘅fans真係買得多咗，佢哋個熱切度係不減嘅」。人均消費額與去年同一地點舉行的CHIIKAWA DAYS相若。
- 旋轉木馬因安全考量在展期開始前停用，但退款人數不足1%。林樹鑫表示，雖然已獲機電工程署發牌，但開幕前夕聽到異常噪音，決定即時停用旋轉功能。他強調：「作為一個有責任心，同埋唔可以睇短線嘅一個主辦單位，我係願意即刻有一個好直接嘅行動，去畀所有嘅觀眾交代。」大部分原本購買木馬座席券的粉絲仍然選擇繼續來參觀展覽。
- 林樹鑫強調，IP展覽的價值不應只看銷售額，更在於培養觀眾質素。他留意到今次觀眾更願意停下欣賞畫作，而非單純打卡，且場內秩序良好。他認為香港具備發展高端IP經濟的條件，「佢唔係一個低投資低回報嘅一個城市，佢絕對唔係嘅。佢係應該偏向一個叫做高投資、會希望有好嘅回報嘅一個城市。」
Why It Matters
港鐵公司總經理（市場策劃及收益管理）趙敏表示，今次是港鐵與ARR第五次合作，透過鐵路及商場網絡，讓IP接觸受眾更廣泛。她指出港鐵的優勢在於生活滲透力，「我哋又有商場，又有鐵路，係每一日市民都會用嘅交通工具同埋去嘅地方。」要吸引跨境旅客，必須加入香港獨有元素，創造Only in Hong Kong的體驗，如大圍站的亞洲首創車站裝置及金鐘站模型。她總結說：「香港嘅IP經濟係有得做，同埋可以愈做愈得好。」
八達通消費業務及產品部總監葉勁生表示，八達通將IP角色由展覽場地帶入日常消費場景。除實體聯名卡及手機卡面外，消費者於7-Eleven消費滿50元即可觸發特別CHIIKAWA聲效。他透露不少內地旅客即使無法在內地使用八達通，仍會特意購買聯名卡留念，「好多旅客我哋見到，國內嘅亦都好多啦，都真係會特登嚟，見到就嚟買一張返嚟keep住。」他認為聯名產品已從支付工具進化為可收藏的日常物件。
宏利保險連續第二年擔任CHIIKAWA展覽首席贊助，藉活動推出聯乘IP精品派發、大抽獎、Manulife App互動任務、客戶專屬禮遇等。宏利香港及澳門首席市場總監馬敏怡表示，保險產品通常較難與客戶建立日常聯繫，透過IP活動能有效增加互動。早前舉辦的限量禮品登記反應極其熱烈，名額於三分鐘內額滿，「其實都有超過幾萬份，但係喺幾分鐘裏邊，就已經係登記滿咗啦。」她憶述派發禮品當日正值黑色暴雨警告生效，原本擔心人流受影響，結果來到現場的人都「打晒蛇餅」。活動後品牌滲透率增加約10%，好感度與購買產品意向均大幅提升六成，成功打破金融產品與大眾的距離感。
ARR去年在香港舉行的CHIIKAWA DAYS特展，將於9月12日至11月1日期間在上海靜安嘉里中心舉行，加入當地弄堂風味及中秋燈會主題。
港鐵公司總經理（市場策劃及收益管理）趙敏表示，今次是港鐵與ARR第五次合作，透過鐵路及商場網絡，讓IP接觸受眾更廣泛。她指出港鐵的優勢在於生活滲透力，「我哋又有商場，又有鐵路，係每一日市民都會用嘅交通工具同埋去嘅地方。」要吸引跨境旅客，必須加入香港獨有元素，創造Only in Hong Kong的體驗，如大圍站的亞洲首創車站裝置及金鐘站模型。她總結說：「香港嘅IP經濟係有得做，同埋可以愈做愈得好。」
八達通消費業務及產品部總監葉勁生表示，八達通將IP角色由展覽場地帶入日常消費場景。除實體聯名卡及手機卡面外，消費者於7-Eleven消費滿50元即可觸發特別CHIIKAWA聲效。他透露不少內地旅客即使無法在內地使用八達通，仍會特意購買聯名卡留念，「好多旅客我哋見到，國內嘅亦都好多啦，都真係會特登嚟，見到就嚟買一張返嚟keep住。」他認為聯名產品已從支付工具進化為可收藏的日常物件。
宏利保險連續第二年擔任CHIIKAWA展覽首席贊助，藉活動推出聯乘IP精品派發、大抽獎、Manulife App互動任務、客戶專屬禮遇等。宏利香港及澳門首席市場總監馬敏怡表示，保險產品通常較難與客戶建立日常聯繫，透過IP活動能有效增加互動。早前舉辦的限量禮品登記反應極其熱烈，名額於三分鐘內額滿，「其實都有超過幾萬份，但係喺幾分鐘裏邊，就已經係登記滿咗啦。」她憶述派發禮品當日正值黑色暴雨警告生效，原本擔心人流受影響，結果來到現場的人都「打晒蛇餅」。活動後品牌滲透率增加約10%，好感度與購買產品意向均大幅提升六成，成功打破金融產品與大眾的距離感。
ARR去年在香港舉行的CHIIKAWA DAYS特展，將於9月12日至11月1日期間在上海靜安嘉里中心舉行，加入當地弄堂風味及中秋燈會主題。