國產動畫《牛來》爛到極致意外爆紅 票房單日暴漲2860%引發業界爭議
Bastillepost · 3 SOURCESabout 2 hours ago2 MIN
Summary
內地暑期電影檔期向來是兵家必爭之地，然而一部名為《牛來》的國產動畫電影卻以另類方式殺出重圍。該片於8月5日首映時幾乎完全「隐形」，既無預熱宣傳亦無預告片，全靠惨不忍睹的製作水准意外引發網民獵奇圍觀。據票房數據顯示，《牛來》上畫首10日累計票房僅得7,700元人民幣（約8,500港元），總觀影人次僅200餘人，然而在8月14日登上熱搜後形勢急轉，到8月15日單日票房即暴漲2,860%，截至17日上午全國票房更已突破1,000萬元人民幣（約1,170萬港元）大關，堪稱年度最荒誕的票房奇蹟。
Key Points
- 《牛來》於8月5日首映當日獲得245場排片場次，惟次日即大幅縮減至25場，全靠網絡熱議才得以翻身 。
- 截至8月14日下午4時45分，該片累計票房僅得7,700元，但到8月15日下午已飙升至22.8萬元，單日暴漲超2,860% 。
- 電影由導演信雨萌與其60多歲的母親歷時五年、近乎「純手搓」創作，全片沒有專業團隊亦無外部投資 。
- 有內地官媒前主編胡錫進在微博發文，指電影爆紅只反映任何事情都可能有極端的偶然性，互聯網能把這種偶然性放大 。
- 報道指導演一家人疑因電影爆紅而搬到別處居住，其公司註冊地址為大連市西崗區一處老舊民居 。
Why It Matters
《牛來》現象揭示了互聯網時代注意力經濟的强大魔力——品質惡劣的內容竟能凭借荒誕的話題性戰勝精心製作的商業大片，這對整個電影行業的生態構成深刻拷問 。有評論憂慮，當「審醜行銷」被證明可以四兩撥千斤，資本日後或將減少對正規、長周期工業化大製作的投入，轉而追逐低成本的獵奇投機，最終損害中國電影工業化的健康發展 。另一方面，胡錫進等人士則認為此類偶然現象不會形成風氣，更不可能「驅逐」或「取代」其他優秀作品，公眾無需過度解讀 。
《牛來》現象揭示了互聯網時代注意力經濟的强大魔力——品質惡劣的內容竟能凭借荒誕的話題性戰勝精心製作的商業大片，這對整個電影行業的生態構成深刻拷問 。有評論憂慮，當「審醜行銷」被證明可以四兩撥千斤，資本日後或將減少對正規、長周期工業化大製作的投入，轉而追逐低成本的獵奇投機，最終損害中國電影工業化的健康發展 。另一方面，胡錫進等人士則認為此類偶然現象不會形成風氣，更不可能「驅逐」或「取代」其他優秀作品，公眾無需過度解讀 。