CHIIKAWA特展9.6闭幕 ARR林树鑫：港IP经济已形成成熟商业生态圈
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Summary
CHIIKAWA ARTIVERSE香港特展将于9月6日闭幕，主办方ARR表示8月9日及10日单日入场人次超过3,000人，旅客占整体约三成，当中包括内地一线城市、台湾、日本及韩国旅客。ARR创办人林树鑫指出，香港IP经济已形成成熟商业生态圈，高消费客群较去年增加约20%，核心粉丝购买力惊人。今次特展获港铁、八达通及宏利等跨领域合作，显示IP经济发展潜力庞大。
Key Points
- CHIIKAWA展览人流畅旺，旅客占整体约三成。ARR表示，8月9日及10日入场人次超过3,000人，是今次特展单日最高人数。旅客来自内地一线城市，亦有台湾、日本及韩国旅客特意来港参观。展览门票反应理想，主办方吸收到一线城市的客源。
- 预售票与正价票销售对象有明显差异。林树鑫透露，购买预售票以本地人为主，而现场正价门票购票则以游客居多，约占七成。有见及此，主办方今年特别预留部分正价门票，在展览开始后才发售，方便临时查询的旅客。
- 高单价产品与话题性商品最受欢迎。场内多款产品已售罄，包括售价1,680港元的CHIIKAWA旋转木马音乐盒。扭蛋及盲盒反应热烈。林树鑫观察到进场人士倾向购买话题性商品，形容这些产品“可以营造气氛，亦方便影相分享”。
- 核心粉丝购买力惊人，即使单价较高亦不减热度。林树鑫表示，高消费客人较去年增加约20%，“Core嘅fans真系买得多咗，佢哋个热切度系不减嘅”。人均消费额与去年同一地点举行的CHIIKAWA DAYS相若。
- 旋转木马因安全考量在展期开始前停用，但退款人数不足1%。林树鑫表示，虽然已获机电工程署发牌，但开幕前夕听到异常噪音，决定即时停用旋转功能。他强调：“作为一个有责任心，唔可以睇短线嘅一个主办单位，我系愿意即刻有一个好直接嘅行动，去畀所有嘅观众交代。”大部分原本购买木马座席券的粉丝仍然选择继续来参观展览。
- 林树鑫强调，IP展览的价值不应只看销售额，更在于培养观众素质。他留意到今次观众更愿意停下欣赏画作，而非单纯打卡，且场内秩序良好。他认为香港具备发展高端IP经济的条件，“佢唔系一个低投资低回报嘅一个城市，佢绝对不是嘅。佢系应该偏向一个叫做高投资、会希望有好嘅回报嘅一个城市。”
Why It Matters
港铁公司总经理（市场策划及收益管理）赵敏表示，今次是港铁与ARR第五次合作，透过铁路及商场网络，让IP接触受众更广泛。她指出港铁的优势在于生活渗透力，“我哋又有商场，又有铁路，系每一日市民都会用嘅交通工具同埋去嘅地方。”要吸引跨境旅客，必须加入香港独有元素，创造Only in Hong Kong的体验，如大围站的亚洲首创车站装置及金钟站模型。她总结说：“香港嘅IP经济系有得做，而且可以愈做愈好。”
八达通消费业务及产品部总监叶劲生表示，八达通将IP角色由展览场地带入日常消费场景。除实体联名卡及手机卡面外，消费者于7-Eleven消费满50元即可触发特别CHIIKAWA声效。他透露不少内地旅客即使无法在内地使用八达通，仍会特意购买联名卡留念，“好多旅客我哋见到，国内嘅亦都好多啦，都真系会特登嚟，见到就嚟买一张返嚟keep住。”他认为联名产品已从支付工具进化为可收藏的日常物件。
宏利保险连续第二年担任CHIIKAWA展览首席赞助，借活动推出联乘IP精品派发、大抽奖、Manulife App互动任务、客户专属礼遇等。宏利香港及澳门首席市场总监马敏怡表示，保险产品通常较难与客户建立日常联系，透过IP活动能有效增加互动。早前举办的限量礼品登记反应极其热烈，名额于三分钟内额满，“其实都有超过几万份，但系喺几分钟里边，就已经系登记满咗啦。”她忆述派发礼品当日正值黑色暴雨警告生效，原本担心人流受影响，结果来到现场的人都“打晒蛇饼”。活动后品牌渗透率增加约10%，好感度与购买产品意向均大幅提升六成，成功打破金融产品与大众的距离感。
ARR去年在香港举行的CHIIKAWA DAYS特展，将于9月12日至11月1日期间在上海静安嘉里中心举行，加入当地弄堂风味及中秋灯会主题。
港铁公司总经理（市场策划及收益管理）赵敏表示，今次是港铁与ARR第五次合作，透过铁路及商场网络，让IP接触受众更广泛。她指出港铁的优势在于生活渗透力，“我哋又有商场，又有铁路，系每一日市民都会用嘅交通工具同埋去嘅地方。”要吸引跨境旅客，必须加入香港独有元素，创造Only in Hong Kong的体验，如大围站的亚洲首创车站装置及金钟站模型。她总结说：“香港嘅IP经济系有得做，而且可以愈做愈好。”
八达通消费业务及产品部总监叶劲生表示，八达通将IP角色由展览场地带入日常消费场景。除实体联名卡及手机卡面外，消费者于7-Eleven消费满50元即可触发特别CHIIKAWA声效。他透露不少内地旅客即使无法在内地使用八达通，仍会特意购买联名卡留念，“好多旅客我哋见到，国内嘅亦都好多啦，都真系会特登嚟，见到就嚟买一张返嚟keep住。”他认为联名产品已从支付工具进化为可收藏的日常物件。
宏利保险连续第二年担任CHIIKAWA展览首席赞助，借活动推出联乘IP精品派发、大抽奖、Manulife App互动任务、客户专属礼遇等。宏利香港及澳门首席市场总监马敏怡表示，保险产品通常较难与客户建立日常联系，透过IP活动能有效增加互动。早前举办的限量礼品登记反应极其热烈，名额于三分钟内额满，“其实都有超过几万份，但系喺几分钟里边，就已经系登记满咗啦。”她忆述派发礼品当日正值黑色暴雨警告生效，原本担心人流受影响，结果来到现场的人都“打晒蛇饼”。活动后品牌渗透率增加约10%，好感度与购买产品意向均大幅提升六成，成功打破金融产品与大众的距离感。
ARR去年在香港举行的CHIIKAWA DAYS特展，将于9月12日至11月1日期间在上海静安嘉里中心举行，加入当地弄堂风味及中秋灯会主题。