Gap逆势扩张中国业务 年内再开50店并重返香港
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Summary
面对外国快时尚品牌在华掀起关店潮，美国服装品牌Gap却选择逆向扩张。Gap宣布今年将在内地开设50间新店，并于年底前回归香港市场。这次扩张计划建基于其"在中国，为中国"的本地化策略，该策略已成功带动品牌首季同店销售按年大增20%，并在去年第四季录得自2023年以来的首度盈利。
Key Points
- Gap计划2025年内在内地50个城市新开分店，涵盖一线至三线城市，以及西藏自治区
- Gap将于年底前回归香港，意味着品牌在重组后重新进军本港零售市场
- 中国电商运营商宝尊于2023年初接管Gap在内地、香港及澳门的业务
- Gap在2025年首季中国同店销售增长达20%，创下历史新高
- 在"在中国，为中国"本地化策略下，Gap去年第四季录得首个季度盈利
- 其主要竞争对手Zara及H&M正缩减中国店铺数目，反映当地零售市道持续疲弱
Why It Matters
在上海、深圳等内地主要城市消费市场整体低迷、外资品牌接连撤出的背景下，Gap的扩张计划显示中国市场对愿意深入本地化的外国品牌仍具吸引力。对于香港而言，Gap的回归反映国际品牌对本港零售业复苏的信心，或能提振市民消费意欲。
在上海、深圳等内地主要城市消费市场整体低迷、外资品牌接连撤出的背景下，Gap的扩张计划显示中国市场对愿意深入本地化的外国品牌仍具吸引力。对于香港而言，Gap的回归反映国际品牌对本港零售业复苏的信心，或能提振市民消费意欲。