內地電影《牛來》爆紅成票房黑馬 學者：病毒式行銷勾起大眾好奇
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Summary
內地獨立電影《牛來》由一對母子以零外來投資、零專業團隊方式，歷時五年心血完成，上映初期幾乎乏人問津，九天累計票房僅得約七千元人民幣 。然而，電影其後因網上流傳的「騎呢對白」及「粗糙畫面」而瞬間爆紅，吸引大批觀眾抱着「一探究竟」心態入場，甚至有內地網民笑言「看了後悔八十分鐘，不看後悔一輩子」。截至八月十九日下午，累計票房已突破二千五百萬元人民幣，堪稱暑期檔最大黑馬 。
Key Points
- 電影由信雨萌（導演兼製片）與孫麗芳（編劇兼配音）母子二人以「家庭作坊式」製作，零外來投資、零專業團隊下堅持五年完成作品 。
- 由大連璟園文化影視傳媒有限公司出品，該公司前身為裝修工程公司，二零二一年七月才改名轉型做影視，註冊資本最初僅十萬元 。
- 電影爆紅後，大連當地戲院主動將電影下架，聲稱「擔心影響大連形象」；導演信雨萌其後在社交媒體宣布「院線階段已正式落幕」。
- 恒生大學知識交流學院副總監、市場學學者鄺家麒分析指，社交媒體造成「病毒式行銷」，消息快速擴散勾起大眾好奇，加上人怕「跟不上潮流」的心理，令觀眾不是為產品素質買票，而是重視共同體驗及不被排斥的感覺 。
- 官媒《新京報》專欄警告放任《牛來》此類「胡來」電影，會拉低商業片入門門檻；同檔期國產電影《全城追緝》導演崔景宣坦言感到無力，質疑創作底線已消失 。
Why It Matters
《牛來》現象揭示了社交媒體時代電影票房的新邏輯：品質不再是唯一關鍵，話題性與網絡傳播效應有時更具商業價值 。這種「爛片文化」的崛起，或許反映了觀眾在資訊爆炸時代，選擇以獵奇心態參與公共話題的消費模式，對傳統影視產業的製作與發行策略構成新挑戰 。
《牛來》現象揭示了社交媒體時代電影票房的新邏輯：品質不再是唯一關鍵，話題性與網絡傳播效應有時更具商業價值 。這種「爛片文化」的崛起，或許反映了觀眾在資訊爆炸時代，選擇以獵奇心態參與公共話題的消費模式，對傳統影視產業的製作與發行策略構成新挑戰 。