思哲研究所｜港馬合作之三：港人偏愛遊日泰，東馬如何成新選擇？
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Summary
思哲研究所分析顯示，香港與馬來西亞在官方層面的合作勢頭強勁，但民間交流卻明顯落後。東馬（沙巴及砂拉越）坐擁世界級生態旅遊資源，收費僅為馬爾代夫一半以下，卻未能躋身港人旅遊目的地前十名。研究建議透過青年交流及生態研學等計劃，逐步加深港人對大馬的認識，填補「官熱民冷」的政策缺口。
Key Points
- 旅遊、藝術及文化部副部長趙俊文指出，自特區政府推動「一帶一路」及「深度融入東盟」戰略以來，港馬在經貿、教育與文化領域的官方對接非常緊密，教育局及旅發局均與東馬保持合作關係
- 2025年全年訪馬的中國旅客高達466萬人次，創歷史新高；2026年首季更錄得逾140萬人次，按年增長超過25%
- 相比之下，馬來西亞並不在港人前十的旅遊選擇之內，反映官方合作的蓬勃發展與民間旅遊偏好形成強烈反差
- 東馬在馬來西亞聯邦體系內享有高度自治權，社會治安良好，且交通、住宿與日常消費成本僅為馬爾代夫的一半以下
- 李健聰議員於青年領袖營閉幕時強調，儘管各方對課題或有不同觀點，但出發點都是希望國家變得更好
Why It Matters
「官熱民冷」的認知與行為錯位若長期持續，將直接削弱特區政府區域外交與人文交流政策的民間基礎。中國企業如拼多多在馬來西亞引發的「傾銷」爭議，正好說明單純的經貿輸出若缺乏對當地社會生態的尊重，易引發反感。這種情況正好警示港馬合作需重視民間聲音，尋求對等的合作關係，而非僅依賴官方渠道 。
吉隆坡經貿辦已正式開幕，可處理投資與航班協議等事務，並透過推廣香港原創漫畫的方式增加當地人對香港的關注。9月9日起舉行的第十一屆一帶一路高峰論壇，將讓香港與東盟各國代表暢談合作空間。惟基層民眾層面，港人對大馬印象仍停留在「性價比高的旅遊目的地」，而大馬華人對香港的認知亦停留在李小龍、成龍及《超級無敵掌門人》等昔日印象 。
要真正深化港馬合作，不能僅靠官方渠道，還需透過教育、旅遊及文化等民間交流，逐步建立兩地民眾的相互理解與信任。
「官熱民冷」的認知與行為錯位若長期持續，將直接削弱特區政府區域外交與人文交流政策的民間基礎。中國企業如拼多多在馬來西亞引發的「傾銷」爭議，正好說明單純的經貿輸出若缺乏對當地社會生態的尊重，易引發反感。這種情況正好警示港馬合作需重視民間聲音，尋求對等的合作關係，而非僅依賴官方渠道 。
吉隆坡經貿辦已正式開幕，可處理投資與航班協議等事務，並透過推廣香港原創漫畫的方式增加當地人對香港的關注。9月9日起舉行的第十一屆一帶一路高峰論壇，將讓香港與東盟各國代表暢談合作空間。惟基層民眾層面，港人對大馬印象仍停留在「性價比高的旅遊目的地」，而大馬華人對香港的認知亦停留在李小龍、成龍及《超級無敵掌門人》等昔日印象 。
要真正深化港馬合作，不能僅靠官方渠道，還需透過教育、旅遊及文化等民間交流，逐步建立兩地民眾的相互理解與信任。