日剧《VIVANT》被指辱华 Hello Kitty母企三丽鸥中止联乘合作
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Summary
日本卡通品牌三丽鸥（Sanrio）的上海子公司于2026年10月28日深夜发表声明，宣布即时终止与TBS电视台间谍剧《VIVANT》（又称《别班》）的全部联名合作及宣传活动。三丽鸥在声明中就今次风波向公众致歉，强调有关合作"明显违背"公司着重"关怀"、"联结"及"人人和睦相处"的企业理念。今次风波源于《VIVANT》第二季剧情中出现的中国情报人员，被指使用侵华日军曾使用的断指、刺腹等酷刑，遭央视及《环球时报》点名批评为"认知投毒"，刻意制造中日对立。三丽鸥作为Hello Kitty、玉桂狗、My Melody等知名卡通角色的母公司，在中国内地市场拥有庞大商业利益，上半年收入达7.81亿元人民币，按年增长逾四成。
Key Points
- 三丽鸥（上海）国际贸易有限公司于10月28日深夜发表声明，宣布即时终止与《VIVANT》的联乘合作及所有后续项目
- 央视日前发表批评，指《VIVANT》第二季将侵华日军暴行"嫁接"至中国情报人员身上，形容此举是对观众进行"认知投毒"
- 《环球时报》发表社评《Hello Kitty不应与日本右翼共舞》，呼吁三丽鸥与错误历史观划清界限
- 三丽鸥今年上半年在中国内地市场收入达7.81亿元人民币，按年增长逾四成，内地为重要海外市场
- TBS电视台官方购物网站已将《VIVANT》联名商品下架，包括公仔、T恤等，相关资讯及贴文亦全部消失
- 三丽鸥与《VIVANT》的联乘活动于今年7月推出，旗下Hello Kitty、玉桂狗、My Melody等角色均有参与
Why It Matters
是次风波反映跨国娱乐公司在中国市场必须审慎处理历史议题的敏感底线，一旦触及主权或民族情感红线，随时面临被迫终止合作及声誉受损的风险 。三丽鸥在官媒批评后火速"割席"，显示公司视中国内地市场收益为首要考量，愿意以商业利益换取政治正确。三丽鸥作为国际卡通品牌，其与日本影视作品的联乘合作一向深受中国内地消费者欢迎，如今主动终止合作，或会影响品牌形象及消费者信心，但长远而言保住中国内地市场准入机会更为关键 。此外，事件亦揭示日本影视作品在刻画中国角色时所面临的创作限制，外国娱乐公司在考虑与中国内地市场接轨时，必须更审慎评估内容涉及的历史观及国家形象描绘 。
是次风波反映跨国娱乐公司在中国市场必须审慎处理历史议题的敏感底线，一旦触及主权或民族情感红线，随时面临被迫终止合作及声誉受损的风险 。三丽鸥在官媒批评后火速"割席"，显示公司视中国内地市场收益为首要考量，愿意以商业利益换取政治正确。三丽鸥作为国际卡通品牌，其与日本影视作品的联乘合作一向深受中国内地消费者欢迎，如今主动终止合作，或会影响品牌形象及消费者信心，但长远而言保住中国内地市场准入机会更为关键 。此外，事件亦揭示日本影视作品在刻画中国角色时所面临的创作限制，外国娱乐公司在考虑与中国内地市场接轨时，必须更审慎评估内容涉及的历史观及国家形象描绘 。