滴露「我可以不是第一次」廣告物化女性 兩公司罰款逾百萬人民幣
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Summary
內地市場監管總局於2026年10月13日（周二）公布了7宗涉導向違法廣告典型案例，當中包括消毒及清潔品牌滴露（Dettol）的衣物消毒液廣告，因含有「我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行」等物化女性的內容，遭當局查處。廣告主上海曼倫商貿有限公司及廣告經營者廣西瞬視信息科技有限公司合共被罰款106.5萬元人民幣（約124.8萬港元）。
Key Points
- 涉案廣告於今年6月發布，片中男主角發現女友曾與人同居，隨即發表歧視女性言論，包括「原來都是別人調教過的」、「我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行」以及「乾乾淨淨沒被別的男人污染過」等
- 上海市市場監管局對廣告主上海曼倫商貿罰款80萬元（約93.8萬港元），對廣告經營者廣西瞬視信息科技罰沒合計26.5萬元（約31萬港元）
- 涉事兩間公司共同設計、製作、發布該廣告宣傳片，廣告違反《廣告法》不得含有性別歧視及不得違背社會良好風尚的規定
- 雖然廣告尾段安排女主角批評男主角觀念扭曲並斷絕來往，以消毒液殺滅污染源作隱喻，但仍引發大量網民強烈反彈其傳遞落後婚戀觀念
- 當局於本年首三季在全國依法查辦33,754宗廣告違法案件，罰沒款項共1.65億元（約1.93億港元），並督促互聯網平台攔截、清理17.5萬條涉導向違規素材
Why It Matters
是次罰款案例反映內地對性別歧視廣告的執法力度持續加強。滴露作為國際知名品牌，其爭議廣告凸顯部分企業仍試圖以歧視性內容博取眼球。對香港消費者而言，事件提醒我們即使是國際品牌，亦可能針對不同市場推出文化敏感度欠缺的廣告內容，消費者應對廣告訊息保持批判思考。
是次罰款案例反映內地對性別歧視廣告的執法力度持續加強。滴露作為國際知名品牌，其爭議廣告凸顯部分企業仍試圖以歧視性內容博取眼球。對香港消費者而言，事件提醒我們即使是國際品牌，亦可能針對不同市場推出文化敏感度欠缺的廣告內容，消費者應對廣告訊息保持批判思考。