Gap逆市擴張中國業務 年內再開50店並重返香港
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Summary
面對外國快時尚品牌在華掀起關店潮，美國服裝品牌Gap卻選擇逆向擴張。Gap宣佈今年將在內地開設50間新店，並於年底前回歸香港市場。這次擴張計劃建基於其「在中國，為中國」的本地化策略，該策略已成功帶動品牌首季同店銷售按年大增20%，並在去年第四季錄得自2023年以來的首度盈利。
Key Points
- Gap計劃2025年在內地50個城市新開分店，涵蓋一線至三線城市，以及西藏自治區
- Gap將於年底前回歸香港，意味品牌在重組後重新進軍本港零售市場
- 中國電商運營商寶尊於2023年初接管Gap在內地、香港及澳門的業務
- Gap在2025年首季中國同店銷售增長達20%，創下歷史新高
- 在「在中國，為中國」本地化策略下，Gap去年第四季錄得首個季度盈利
- 其主要競爭對手Zara及H&M正縮減中國店舖數目，反映當地零售市道持續疲弱
Why It Matters
在内地消費市場整體低迷、外資品牌接連撤出的背景下，Gap的擴張計劃顯示中國市場對願意深入本地化的外國品牌仍具吸引力。對於香港而言，Gap的回歸反映國際品牌對本港零售業復甦的信心，或能提振市民消費意欲。
在内地消費市場整體低迷、外資品牌接連撤出的背景下，Gap的擴張計劃顯示中國市場對願意深入本地化的外國品牌仍具吸引力。對於香港而言，Gap的回歸反映國際品牌對本港零售業復甦的信心，或能提振市民消費意欲。