香港好物節內地站瀏覽破1.15億 9月拓星馬
Bastillepost · 2 SOURCESabout 3 hours ago4 MIN
Summary
由特區政府全力支持、香港貿發局主辦的第三屆「香港好物節（中國內地）」早前圓滿結束，全網總瀏覽人次超過1.15億，較去年增加15%。活動完成內地站後，將於9月21日至27日首次把「香港好物節」延伸至東盟市場，率先登陸新加坡及馬來西亞的電商平台，協助香港企業開拓新客源與跨境銷售渠道。
Key Points
- 今屆「香港好物節（中國內地）」於8月1日至20日舉行，以「港趣風尚 探索好物」為主題，匯聚逾280個品牌及600款產品，延續貿發局「電子商務快綫」旗艦項目的定位。
- 活動在抖音、京東及淘寶推出折扣優惠和直播帶貨，並在小紅書及微信展開營銷推廣，目標是協助港商提升跨境電商能力，把握內地市場商機。
- 商務及經濟發展局局長丘應樺表示，參與品牌銷情報捷，政府會繼續透過靈活資助、能力提升、培訓及推廣支援等措施，協助香港企業提升競爭力，掌握跨境電商帶來的新機遇。
- 丘應樺又指出，今年「香港好物節」首次延伸至東盟地區，將帶領本地企業開拓另一個龐大電商市場，期望參與品牌藉此提升在區內的知名度，發揮香港產品優勢。
- 香港貿發局副總裁鍾永喜表示，內地站延續過去兩屆熱度，反映香港品牌及產品獲內地消費者認可；9月舉行的東盟站將以新加坡及馬來西亞為重點，未來再逐步推廣至其他主要東盟國家。
- 作為全年「電子商務快綫」的旗艦項目，「香港好物節」不只是一次短期促銷活動，亦結合平台流量、品牌曝光、直播銷售及培訓支援，讓港商在實戰中學習如何經營跨境網店。 兩家傳媒的報道都提到，主辦方除安排銷售活動外，亦提供一對一專業顧問諮詢服務，以及內地電商專題培訓班，協助企業由「學習電商」走向「做好電商」。
- 在推廣方式上，今屆活動繼續以「優惠月」及「直播帶貨」作為核心。除了在主要內地電商平台設立網上活動會場外，貿發局亦推出官方網站，整合品牌資訊、產品優惠及直播預告，方便消費者一站式搜尋及選購香港商家的產品，並透過平台引流、廣告宣傳及線上線下推廣，帶動官方網頁及港商網店流量。
- 直播帶貨仍是今屆活動的重要一環。根據報道，主辦方為約90個品牌安排逾30場直播，總觀看量超過1,000萬人次，並首次推出「深度溯源」直播，邀請主播到香港走訪工廠及門市，介紹品牌故事和製作工藝，藉此提升內地消費者對香港品牌的認知與信任。 這類安排顯示，活動不再只著眼於單次成交，而是希望把品牌內容、產品故事與銷售場景結合，建立較長線的市場基礎。
- 報道亦引述個別參與品牌的成效。保健品品牌位元堂表示，參與「深度溯源」直播後，其天貓網店銷量較去年同期增長五倍，反映更具互動性和真實感的內容形式，有助拉近品牌與消費者距離。 社會企業可可阿樂則在今年首次進軍內地市場，自7月進駐「香港．設計廊」京東國際旗艦店後，再參與「香港好物節（中國內地）」，累計錄得逾20萬次品牌曝光，並計劃接續參與東盟站。 連續三年參與的鴻福堂亦表示，今年有兩款產品獲頭部主播李佳琦選中直播，帶動銷量較去年同期近兩倍。
- 從官方部署來看，內地站取得流量與銷售成績後，隨即把活動版圖擴展至東盟，顯示貿發局希望把在內地累積的推廣經驗，複製到新加坡、馬來西亞等區內市場，為港商建立更廣闊的跨境電商網絡。
Why It Matters
對香港中小品牌而言，「香港好物節」提供的不只是短期曝光，而是一套由培訓、顧問、平台推廣到直播銷售的進場機制，有助企業較低門檻試水跨境電商市場。 內地站之後緊接東盟站，亦意味官方正嘗試把香港產品的銷售網絡由單一市場擴展至區域市場，為港商分散客源與拓展增長空間。